Bruk av UTM-tagger, GA4-hendelser og attribusjonsmodeller

Å vite hvor konverteringene dine faktisk kommer fra, innebærer å koble sammen punktene mellom klikk og kunder ved hjelp av UTM-tagger, GA4-hendelser og attribusjonsmodeller.

1. UTM-tagger

UTM-tagger er små tekstbiter som legges til på slutten av en URL.
De forteller analyseverktøyene nøyaktig hvor en besøkende kom fra og hvilken kampanje som førte dem dit.

https://yourstore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Obligatoriske UTM-felt

Valgfritt, men nyttig

Du kan enkelt bygge taggede lenker med Googles Campaign URL Builder.

2. GA4-hendelser

Hver brukerhandling (som sidevisning, klikk eller kjøp) er en hendelse i Google Analytics 4 (GA4).
GA4 samler automatisk inn grunnleggende hendelser som:

• first_visit;
• page_view;
• session_start.

Du kan (og bør) legge til egendefinerte hendelser for å tilpasse til forretningsmål.

Eksempel: E-handels-hendelser

En nettbutikk kan spore:

• add_to_cart;
• remove_from_cart;
• select_promotion;
• purchase.

Hver hendelse kan inkludere parametere som varenavn, farge eller pris.
Disse hjelper deg å analysere handlemønster og produktresultater.

3. Opprette egendefinerte hendelser og dimensjoner

Hvis en handling ikke finnes i Googles anbefalte liste, kan du lage din egen egendefinerte hendelse. Steg:

1. Opprett hendelsen i GA4 eller via Google Tag Manager (GTM);
2. Gå til Admin → Egendefinerte definisjoner → Opprett egendefinert dimensjon;
3. Bruk samme navn som hendelsesparameteren (for eksempel, button_click);
4. Velg omfang:
   • Hendelsesomfang: engangshandlinger (som et knappetrykk);
   • Brukeromfang: egenskaper ved besøkende (som region eller enhet);
   • Vareomfang: produktdata (som farge eller størrelse).

For egendefinerte målinger, følg samme prosess, men de bruker alltid hendelsesomfang.

4. Attribusjon

Attribusjon definerer hvordan kreditt for en konvertering fordeles på flere kontaktpunkter i en kundereise.