E-postmarkedsføringstekst

E-postmarkedsføring er fortsatt en av de mest effektive kanalene for å nå ut til målgruppen, pleie potensielle kunder og øke konverteringer. For å skrive effektiv markedsføringskopi til e-post, må du beherske strukturen i e-postteksten. Hver del av en e-post har en unik funksjon og spiller en rolle i å overbevise mottakeren om å handle.

Emnefeltet er det første mottakeren ser. Dets oppgave er å fange oppmerksomheten og oppmuntre mottakeren til å åpne e-posten. Et sterkt emnefelt er tydelig, relevant og vekker nysgjerrighet eller gir en følelse av hastverk uten å være misvisende.

Forhåndsteksten (noen ganger kalt preheader) vises ved siden av eller under emnefeltet i de fleste innbokser. Dette korte utdraget bør utfylle emnefeltet, gi et innblikk i innholdet og forsterke grunnen til å åpne e-posten.

Brødteksten i e-posten formidler hovedbudskapet. Her knytter du kontakt med leseren, adresserer deres behov eller ønsker, og kommuniserer verdien av tilbudet ditt. Bruk et klart og konsist språk med fokus på fordeler. Korte avsnitt, punktlister og uthevet tekst forbedrer lesbarheten.

Til slutt forteller call to action (CTA) leseren nøyaktig hva de skal gjøre videre. Enten det er "Handle nå", "Last ned guiden din" eller "Bestill en samtale", bør CTA-en være tydelig, handlingsrettet og lett å finne.

For å se hvordan disse elementene fungerer sammen, se denne gjennomgangen av en vellykket kampanje-e-post:

• Emnefelt: Unlock 20% Off Your Next Order—Today Only!;
• Forhåndstekst: Don't miss out on exclusive savings just for you.;
• Brødtekst: E-posten starter med å anerkjenne mottakeren ("Hei Sarah, takk for at du er en lojal kunde!"), introduserer tilbudet ("I de neste 24 timene får du 20 % rabatt på alle kjøp"), og fremhever fordelen ("Forny garderoben din til en lavere pris"). Kopien bruker korte setninger og punktlister for å vise populære produkter. Den gir trygghet med et tillitssignal ("Gratis retur på alle bestillinger");
• CTA: Shop the Sale.

Hver del av denne e-posten jobber sammen for å fange oppmerksomheten, bygge interesse og lede til én tydelig handling.

Her er noen praktiske tips for å øke åpnings- og klikkraten på e-postene dine:

Prøv denne miniøvelsen for å trene ferdighetene dine. Tenk deg at du skal promotere et nytt nettkurs om produktivitet. Skriv:

• En emnelinje som får noen til å ville åpne e-posten.
• En tydelig og overbevisende oppfordring til handling i e-postens brødtekst.

Husk å holde begge deler korte, spesifikke og handlingsrettede.