Tilbakekoblinger er en grunnleggende del av SEO, og fungerer som anbefalinger som indikerer en nettsides troverdighet og pålitelighet for søkemotorer. En tilbakekobling er en lenke fra ett nettsted til et annet, og jo flere høykvalitets tilbakekoblinger en side har, desto mer autoritet får den i søkeresultatene. Imidlertid har ikke alle tilbakekoblinger samme verdi. Autoritative og relevante tilbakekoblinger fra anerkjente nettsteder gir betydelig bedre rangering, mens tilbakekoblinger av lav kvalitet fra useriøse eller irrelevante kilder kan skade nettstedets omdømme og til og med føre til straff.

Det finnes ulike typer tilbakekoblinger, hver med ulik innvirkning. Dofollow tilbakekoblinger overfører SEO-verdi og hjelper et nettsted å bygge autoritet, mens nofollow tilbakekoblinger forteller søkemotorene at de ikke skal overføre rangeringseffekt. Selv om nofollow-lenker ikke direkte påvirker rangeringen, kan de likevel føre til trafikk og økt synlighet. En annen viktig forskjell er mellom fortjente og manuelle tilbakekoblinger. Fortjente tilbakekoblinger oppstår naturlig når folk finner innhold verdifullt og lenker til det, mens manuelle tilbakekoblinger skaffes gjennom oppsøkende arbeid, gjesteblogging eller partnerskap. Begge kan være fordelaktige, men organiske, høykvalitets tilbakekoblinger gir de største fordelene på lang sikt.

En sterk tilbakekoblingsprofil krever en strategisk tilnærming. Den beste måten å tjene kvalitets tilbakekoblinger på er å lage verdifullt, delbart innhold som guider, forskningsrapporter, infografikker eller ekspertinnsikt som andre ønsker å referere til. Gjesteblogging på autoritative nettsteder, etablering av bransjepartnerskap og bruk av digital PR er også effektive taktikker. I tillegg kan broken link building, som innebærer å finne ødelagte lenker på relevante nettsteder og foreslå ditt innhold som erstatning, være en nyttig metode for å skaffe nye tilbakekoblinger.

Vellykkede lenkebyggingsstrategier fokuserer på kvalitet, relevans og variasjon fremfor kun mengde. En godt balansert tilbakekoblingsprofil, bestående av autoritative lenker, naturlige merkevareomtaler og en variasjon av kilder, signaliserer til søkemotorene at et nettsted er pålitelige. Ved å prioritere disse elementene kan nettsteder styrke sin SEO-ytelse og forbedre sine plasseringer i søkemotorene over tid.