Produktbeskrivelser og Salgssider

Når du skriver produktbeskrivelser og salgssider, er hovedmålet å overbevise leseren om å handle—vanligvis å foreta et kjøp. For å gjøre dette effektivt, bør teksten din struktureres rundt tre sentrale elementer: funksjoner, fordeler og historiefortelling.

• Funksjoner er faktiske detaljer om et produkt, som spesifikasjoner, materialer eller medfølgende komponenter;
• Fordeler forklarer hvordan disse funksjonene forbedrer kundens liv eller løser et problem;
• Historiefortelling vever disse detaljene inn i en fortelling som hjelper leseren å se for seg å bruke produktet, og bygger emosjonell tilknytning og ønske.

Ved å kombinere disse elementene lager du tekst som går utover å liste opp fakta, og i stedet motiverer leseren til å kjøpe.

Se dette eksempelet på en omskrevet produktbeskrivelse. Før-versjonen lister kun opp funksjoner, mens etter-versjonen fokuserer på fordeler og historiefortelling.

Før:

Denne blenderen har en 700-watt motor, stainless steel blades og en 48-ounce glass jar.

Etter:

Start hver morgen med silkemyke smoothies på sekunder. Den kraftige 700-watt motor og de sylskarpe stainless steel blades knuser is og frossen frukt uten problemer, mens den romslige 48-ounce glass jar lar deg lage drikke til hele familien. Nyt enkel blending og lett rengjøring—slik at du kan bruke mindre tid på kjøkkenet og mer tid på å nyte dagen.

Legg merke til hvordan etter-versjonen fremhever hvordan produktet gjør livet enklere og mer behagelig, i stedet for bare å liste tekniske detaljer.

Her er en sjekkliste du kan bruke for å gjennomgå teksten på salgssiden din:

Prøv denne miniøvelsen: Skriv en fordel-fokusert produktbeskrivelse for et eksempelprodukt—ErgoFlex Laptop Stand. Fokuser på hvordan produktet forbedrer brukerens hverdag, ikke bare hva det gjør.