E-postmarkedsføringstekst

E-postmarkedsføring er fortsatt en av de mest effektive kanalene for å nå ut til målgruppen, pleie potensielle kunder og øke konverteringer. For å skrive effektive markedsføringsmailer må du beherske oppbyggingen av e-posttekster. Hver del av en e-post har en unik funksjon og bidrar til å overbevise mottakeren om å handle.

Emnefeltet er det første mottakeren ser. Det skal fange oppmerksomheten og motivere mottakeren til å åpne e-posten. Et godt emnefelt er tydelig, relevant og vekker nysgjerrighet eller gir en følelse av hastverk uten å være misvisende.

Forhåndsteksten (også kalt preheader) vises ved siden av eller under emnefeltet i de fleste innbokser. Denne korte teksten bør utfylle emnefeltet, gi et innblikk i innholdet og forsterke grunnen til å åpne e-posten.

Brødteksten i e-posten formidler hovedbudskapet. Her knytter du kontakt med leseren, adresserer deres behov eller ønsker, og kommuniserer verdien av tilbudet ditt. Bruk et klart og konsist språk med fokus på fordeler. Del opp teksten i korte avsnitt, bruk punktlister og uthevet tekst for bedre lesbarhet.

Til slutt forteller call to action (CTA) mottakeren nøyaktig hva de skal gjøre videre. Enten det er "Handle nå", "Last ned guiden din" eller "Bestill en samtale", bør CTA-en være tydelig, handlingsrettet og lett å finne.

For å se hvordan disse elementene fungerer sammen, kan du se denne gjennomgangen av en vellykket kampanje-e-post:

• Emnefelt: Unlock 20% Off Your Next Order—Today Only!;
• Forhåndstekst: Don't miss out on exclusive savings just for you.;
• Brødtekst: E-posten starter med å anerkjenne mottakeren ("Hei Sarah, takk for at du er en lojal kunde!"), introduserer tilbudet ("I de neste 24 timene får du 20 % rabatt på alle kjøp"), og fremhever fordelen ("Forny garderoben din til en lavere pris"). Teksten bruker korte setninger og punktlister for å vise populære produkter. Den gir trygghet med et tillitssignal ("Gratis retur på alle bestillinger");
• CTA: Shop the Sale.

Alle delene av denne e-posten jobber sammen for å fange oppmerksomhet, bygge interesse og lede til én tydelig handling.

Her er noen praktiske tips for å øke åpnings- og klikkraten på e-postene dine:

Prøv denne miniøvelsen for å trene ferdighetene dine. Tenk deg at du skal markedsføre et nytt nettkurs om produktivitet. Skriv:

• En emnelinje som får noen til å ville åpne e-posten.
• En tydelig, overbevisende oppfordring til handling i e-postens brødtekst.

Husk å holde begge deler korte, spesifikke og handlingsrettede.