Attributie is het proces waarbij krediet wordt toegekend aan de verschillende contactpunten waarmee een gebruiker in aanraking komt voordat hij converteert.

Voorbeeld klantpad:
**Instagram-advertentie → Blogbericht → E-mail → Aankoop**

Definitie

### Veelvoorkomende attributiemodellen

1) **First-click attributie**: krediet gaat naar de allereerste interactie;

2) **Last-click attributie**: krediet gaat naar de laatste interactie vóór conversie;

3) **Lineaire attributie**: gelijk krediet wordt verdeeld over elk contactpunt;

4) **Time-decay attributie**: contactpunten dichter bij de conversie krijgen meer krediet;

5) **Data-driven attributie (DDA)**: Machine learning wijst krediet toe op basis van daadwerkelijk gebruikersgedrag.

Welk attributiemodel kent gelijk krediet toe aan alle interacties?

Deze beknopte cursus richt zich op de fundamentele analytische en meetvaardigheden die nodig zijn voor effectieve organische digitale marketing. De cursus behandelt kernmarketingstatistieken, raamwerken voor datatracking, analysetools, web- en SEO-analyses, sociale media-analyses en essentiële data-voorbereiding en visualisatie. Deelnemers verwerven praktische vaardigheden om organische marketingstrategieën te analyseren en te optimaliseren. Geavanceerde analyses en betaalde kanaalinhoud zijn verwijderd om de focus te behouden op organische digitale groei.

Attributie- en Conversiepadanalyse

Veelvoorkomende attributiemodellen

1. Welk attributiemodel kent gelijk krediet toe aan alle interacties?

2. Koppel het attributiemodel aan de kernlogica: