Contrast is een krachtig ontwerpbeginsel dat wordt gebruikt om elementen te laten opvallen en energie aan een compositie toe te voegen. Het zorgt voor visuele interesse en helpt uw boodschap op te laten vallen, maar het moet in balans zijn. Te veel contrast kan overweldigend zijn, terwijl te weinig een ontwerp saai kan maken. Contrast kan worden gecreëerd door middel van kleur, grootte en schaal, vorm en structuur, en zelfs textuur. Voorbeelden zijn spanning tussen blauw en oranje, scherpe lijnen naast rondingen, of gladde tegenover ruwe oppervlakken.