Concurrentieanalyse is het onderzoeken van wat je concurrenten doen op sociale media. Dit omvat het bekijken van welke platforms zij gebruiken, welk soort content zij plaatsen, hoe vaak zij posten en hoe hun publiek reageert.

Het doel is te leren wat werkt voor je concurrenten en dit beter te doen. Het helpt je op te vallen, hun fouten te vermijden, effectieve strategieën te creëren, op de hoogte te blijven van trends en meer van je doelgroep te betrekken.

Wie is jouw concurrent?

Je concurrent is degene waarmee je strijdt om de aandacht van dezelfde doelgroep. Als een bedrijf dezelfde diensten aanbiedt maar zich niet op jouw doelgroep richt, is het geen concurrent.

Hoe vind je concurrenten voor analyse:

• Google relevante zoekwoorden;
• Vraag het aan je klanten;
• Zoek op sociale media.

Wat moet je evalueren?

• Contentcategorieën;
• Content met hoge betrokkenheid;
• Contenttrends binnen de niche;
• Contentformaten (visuals, Stories-styling, Reels-formaten);
• Activiteiten (wedstrijden, evenementen);
• Postfrequentie.

Het is ook belangrijk om te begrijpen:

• Is de content afgestemd op de doelgroep, of is het content om de content?
• Is het USP (Unique Selling Proposition) sterk?
• Reflecteren de sociale mediaplatforms de filosofie en kernwaarden van het merk?
• Wat is de tone of voice, en is er communicatie in reacties of berichten? Hoe snel zijn de reacties?

Concurrentieanalyse is een langdurig proces dat een week of langer kan duren, maar het is cruciaal, vooral wanneer je net begint met werken voor een merk.