Het vinden van de juiste zoekwoorden vormt de basis van elke succesvolle Google Ads-campagne. In dit hoofdstuk leer je hoe je de Keyword Planner-tool gebruikt om zoektermen met echte commerciële intentie te ontdekken, te evalueren en te organiseren — zodat je niet alleen verkeer krijgt, maar het juiste verkeer aantrekt.

Zoekwoordenonderzoek blijft de ruggengraat van performance marketing. En je beste hulpmiddel hiervoor is de Google Keyword Planner.

Ga naar Tools → Planning → Keyword Planner.

Je ziet twee hoofdopties:

1. Nieuwe zoekwoorden ontdekken: nieuwe zoekideeën verkennen op basis van producten, diensten of websites;
2. Zoekvolume en prognoses opvragen: prestaties en kosten inschatten voor een bestaande lijst met zoekwoorden.

Nieuwe zoekwoorden ontdekken

Je kunt:

• Taal (bijv. Engels) en locatie (bijv. Verenigde Staten) specificeren;
• Domeinen van concurrenten uitsluiten (optioneel) — hoewel het analyseren hiervan soms helpt om zoekwoordkansen te ontdekken;
• Klik op Resultaten weergeven om honderden gerelateerde zoekwoordideeën te zien.

Je krijgt een gedetailleerde tabel met:

• Gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten;
• Veranderingen in zoektrends in de tijd;
• Concurrentieniveau (Laag, Gemiddeld, Hoog);
• Voorgestelde biedranges (CPC).

Zoekvolume en prognoses analyseren

Zodra je potentiële zoekwoorden hebt geselecteerd, plak je ze in het tabblad Zoekvolume & Prognose. Deze functie toont:

• Geschatte klikken, vertoningen en kosten;
• Concurrentieniveau en gemiddelde CPC;
• Voorspelde conversies en CPA (Kosten per acquisitie);
• Uitsplitsing per apparaat (mobiel, desktop, tablet) en locatie.

Zoekwoordenplanningssheet

Hiermee wordt rommelig onderzoek omgezet in een gestructureerd, datagedreven plan.