Overeenkomsttypen bepalen wie je advertenties ziet — en wanneer. In dit hoofdstuk krijg je een duidelijke, praktische uitleg van brede, woordgroep-, exacte en negatieve overeenkomsttypen, zodat je verspilling van budget kunt verminderen, je targeting kunt verfijnen en consistenter de juiste doelgroep bereikt.

Nu je de juiste zoekwoorden kunt identificeren, is het tijd om te bepalen hoe deze zoekwoorden je advertenties activeren.

Er zijn vier hoofdtypen:

Beheer van overeenkomende typen in Google Ads

Stap 1: Controleer en pas zoekwoorden aan

Ga naar Doelgroepen & Zoekwoorden → Zoekwoorden. Je ziet het overeenkomende type van elk zoekwoord aangegeven met symbolen:

• Breed: geen markering → foto;
• Woordgroep: aanhalingstekens → "corporate photography";
• Exact: vierkante haken → [commercial photography].

Om typen te wijzigen, klik op het bewerkpictogram (✏️) en pas de syntaxis aan. Google Ads zal het automatisch opnieuw formatteren.

Stap 2: Analyseer zoektermen

Onder Inzichten & Rapporten → Zoektermen kun je het volgende bekijken:

• Welke zoekopdrachten van gebruikers je advertenties hebben getriggerd;
• Hun overeenkomende typen (toegevoegd of uitgesloten);
• Prestatiegegevens zoals klikken, vertoningen, CTR, CPC en kosten.

Gebruik deze gegevens om je zoekwoordenlijst te verfijnen en waar nodig nieuwe negatieve zoekwoorden toe te voegen.

Stap 3: Voeg negatieve zoekwoorden toe

Navigeer naar: Zoekwoorden → Negatieve zoekwoorden → Negatieve zoekwoorden toevoegen of lijst maken.

Je kunt ze toepassen op:

• Campagneniveau: heeft invloed op alle advertentiegroepen;
• Advertentiegroepniveau: heeft alleen invloed op één product-/dienstsegment;

Begin met een standaard negatieve lijst en breid deze uit naarmate er echte campagnedata binnenkomt.