Eigen gegevens vormen het meest waardevolle bezit. In dit hoofdstuk wordt behandeld hoe Customer Match en GA4-doelgroepen kunnen worden ingezet om uiterst relevante campagnes te creëren die winstgevend opschalen en bestand zijn tegen toekomstige privacywijzigingen.

Moderne advertenties zijn gebaseerd op datagedreven precisie.
Met Customer Match en GA4-doelgroepen kunnen campagnes echte personen bereiken die al interesse hebben getoond of zich gedragen als topklanten.

Customer Match stelt adverteerders in staat om eigen first-party data (verzameld met toestemming) te uploaden, zoals:

• E-mailadressen;
• Telefoonnummers;
• Postadressen.

GA4 (Google Analytics 4)-doelgroepen zijn dynamische, gebeurtenisgestuurde lijsten die worden samengesteld op basis van realtime gedrag op de site of in de app. Voorbeelden van GA4-doelgroepen:

• Bezoekers die een specifiek product hebben bekeken;
• Gebruikers die 75% van een pagina hebben doorgescrold;
• Sessies met een lange duur of hoge betrokkenheid;
• Gebruikers die een aangepaste conversiegebeurtenis hebben geactiveerd;
• Voorspellende doelgroepen – gebruikers die waarschijnlijk binnenkort een aankoop doen.