Summary  
This chapter explains how to build and manage dynamic segments by filtering users’ past interactions (e.g., page visits, cart abandonment) within customizable time windows and then applying targeted follow-up actions to each segment.

General domain of usage  
Remarketing in online advertising campaigns

De meeste gebruikers zullen niet converteren bij de eerste klik, maar dat betekent niet dat de kans verloren is. **Remarketing** stelt je in staat om opnieuw in contact te komen met mensen die al interesse hebben getoond en ze verder door de funnel te begeleiden.


**Remarketing richt zich op warme leads** - mensen die je site, app of YouTube-kanaal hebben bezocht maar niet geconverteerd zijn. Deze gebruikers kennen je al, waardoor ze goedkoper en eenvoudiger te converteren zijn dan koude doelgroepen;

Definitie

Je kunt **lijsten opbouwen** in Google Ads (via GA4 of Tag Manager) voor websitebezoekers, app-gebruikers, YouTube-kijkers of Customer Match e-maillijsten. Lijsten kunnen worden gesegmenteerd op basis van acties (bijv. winkelwagenverlaters, bezoekers van de checkout) en tijdsvensters (7, 30 of 90 dagen).

Slimme remarketingstrategieën omvatten:
  - **Advertenties voor verlaten winkelwagens met urgentie** (bijv. "Nog aan het twijfelen? Gratis verzending eindigt vanavond");
  - **Pagina-specifieke retargeting** (bijv. bloglezers targeten met productaanbiedingen);
  - **Cross-sell/upsell-campagnes** voor bestaande kopers;
  - **Loyaliteitsbevorderende advertenties** met exclusieve content of kortingen.

- Altijd **recente converters uitsluiten** tenzij je aan het upsellen bent of loyaliteit wilt opbouwen;

- Remarketingcampagnes leveren doorgaans het **hoogste rendement op investering (ROI)** op omdat ze gebruikers targeten die al deel uitmaken van je funnel.


Verkrijg een gestructureerd, volledig inzicht in het plannen, lanceren, optimaliseren en opschalen van betaalde zoek- en videocampagnes. Het programma verbindt strategisch denken met praktische uitvoering en behandelt onderwerpen als zoekwoorden, advertentiecreaties, landingspagina's, biedlogica, doelgroep targeting, automatisering en metingen. Er wordt nadruk gelegd op datagedreven besluitvorming, het vermijden van veelvoorkomende fouten en het opzetten van campagnes die winstgevend, schaalbaar en afgestemd op echte bedrijfsdoelstellingen zijn.

Een introductie tot Google Ads, met een verkenning van de voordelen voor uw bedrijf of klanten, de verschillende beschikbare campagnetypen en een begeleide kennismaking met de interface van het platform.

Leer hoe u uw Google Ads-account professioneel structureert voor langdurig succes, belangrijke trackingtools integreert en facturatie, machtigingen en essentiële bedrijfsinstellingen configureert.

Beheers trefwoordonderzoek en targeting door het gebruik van de Keyword Planner, inzicht in overeenkomende typen en het strategisch opbouwen van advertentiegroepen voor optimale campagneresultaten.

Leer hoe u advertenties maakt die resultaten opleveren door overtuigende advertentieteksten te schrijven, advertentie-extensies te benutten voor meer impact en best practices te volgen voor een soepele goedkeuring.

Ontdek hoe u landingspagina's ontwerpt die tot actie aanzetten, zorg draagt voor een sterke boodschapsovereenkomst met uw advertenties en test- en optimalisatietools gebruikt om de prestaties voortdurend te verbeteren.

Volledige controle over advertentie-uitgaven door inzicht in dagelijkse versus looptijdbudgetten.
Keuze tussen handmatige en geautomatiseerde biedingen.
Optimalisatie van de Quality Score voor betere resultaten.

Ontgrendel het volledige potentieel van doelgroep targeting door het creëren van kern-, aangepaste en vergelijkbare doelgroepen, het toepassen van remarketingstrategieën met hoge conversie en het benutten van Customer Match met GA4-doelgroepen in uw campagnes.

Leer wat Performance Max-campagnes zijn, wanneer deze te gebruiken, hoe hoogwaardige creatieve middelen en gegevens te leveren, en de best practices voor het monitoren en optimaliseren van de prestaties.

Ontdek waarom korte video's zo krachtig zijn, hoe effectieve YouTube-advertenties te maken met toegankelijke tools, en bewezen targetingstrategieën om het succes van videocampagnes te maximaliseren.

Een volledige prestatie-feedbacklus opbouwen door nauwkeurige tracking, attributieanalyse en automatiseringsgestuurde opschaling te combineren. Het doel is om van ruwe data naar onderbouwde beslissingen te gaan die langdurige groei van campagnes ondersteunen.

Leer hoe u slechte campagneresultaten kunt analyseren, negatieve zoekwoorden en UX-problemen kunt beheren, regelmatige accountaudits kunt uitvoeren, strategieën kunt aanpassen tijdens overmachtsituaties en lessen kunt toepassen uit brancheoverschrijdende casestudy's.

Remarketingstrategieën die Converteren

Remarketingstrategieën die Converteren