Een Google Ads-budget is een uitgavenlimiet, geen garantie. Google kan op afzonderlijke dagen meer uitgeven, maar compenseert dit over de ingestelde periode.

• Dagelijkse budgetten worden elke 24 uur opnieuw ingesteld. Google kan tot 2× het ingestelde dagbudget op één dag uitgeven, maar overschrijdt de maandelijkse limiet niet. Geschikt voor doorlopende campagnes, consistente spreiding en accounts met maandelijkse financiële cycli;
• Levenslange budgetten stellen één vaste limiet in voor de gehele campagneduur. De uitgaven worden dynamisch verdeeld, waardoor Google meer kan inzetten op piekdagen. Ideaal voor promoties, seizoensacties of campagnes met subsidie;
• Gebruik dagelijkse budgetten wanneer strakke, voortdurende controle gewenst is – ideaal voor zoek-, shopping- of altijd-actieve leadgeneratie;
• Gebruik levenslange budgetten bij tijdgebonden campagnes, zoals een productlancering van 14 dagen of een Black Friday-actie;
• Vermijd plotselinge, drastische budgetwijzigingen (zoals een verdubbeling van de ene op de andere dag). Pas het budget geleidelijk aan (10–20% per keer) om verstoring van het algoritme te voorkomen;

Dagelijkse budgetten bieden controle, levenslange budgetten bieden flexibiliteit in spreiding. Kies op basis van of je campagne doorlopend of tijdsgebonden is.