Voordat je campagnes lanceert, is het essentieel om je account op een solide basis op te bouwen. Dit hoofdstuk leidt je door de structuur van Google Ads en hoe je campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden organiseert om aan te sluiten bij je bedrijfsdoelstellingen en toekomstige optimalisatie te vereenvoudigen.

Gouden Regels

Wel doen

• Houd advertentiegroepen klein (5–20 sterk gerelateerde zoekwoorden);
• Stem zoekwoord → advertentietekst → landingspagina op elkaar af (boodschap consistentie);
• Scheid merk- en niet-merkcampagnes;
• Begin met woordgroep/exact. Voeg breed toe alleen met slimme biedstrategieën + sterke uitsluitingen;
• Bouw uitsluitingen continu uit (zoektermenanalyse).

Niet doen

• Ongelijksoortige zoekwoorden in één advertentiegroep plaatsen;
• Namen als "Campaign 1/Test" gebruiken;
• Vijftien campagnes op dag één lanceren (je leert dan niet snel);
• Alles naar de homepage verwijzen;
• Conversietracking overslaan (je mist dan cruciale inzichten).

Voorbeeld Blueprint (Search, Non-Brand, US)

Campaign: Search_US_NonBrand_RunningShoes

• Geo: US | Budget: $150/day | Bidding: tCPA (after data) / Manual CPC (start)

Ad Groups

• NB_Running_Shoes_Men → LP: /running-shoes/men;
• NB_Running_Shoes_Women → LP: /running-shoes/women.
• Keywords (per AG):
  • Exact: [men's running shoes];
  • Phrase: "best running shoes for men";
  • Exact: [lightweight running shoes].

Ads

• RSA_v1, RSA_v2 (USP en volgorde van koppen testen);
• Assets: sitelinks (New Arrivals, Size Guide, Returns), callouts (Free Shipping), snippets (Brands).