Summary  
This chapter explains how to integrate analytics services by linking accounts via APIs and deploy event-tracking tags through a tag management system to ensure seamless user behavior data flow.

General domain of usage  
Web analytics

Tracking is het verschil tussen gokken en weten. Dit hoofdstuk laat zien hoe je Google Ads verbindt met Google Analytics 4 en Tag Manager, zodat je nauwkeurig kunt volgen wat gebruikers doen nadat ze hebben geklikt — en die gegevens kunt gebruiken om de prestaties te verbeteren.


### Google Ads koppelen aan GA4
1. Ga naar het menu **Tools**;
2. Zoek onder **Data Manager** het tabblad **Connected Products**;
3. Je ziet welke platforms al gekoppeld zijn;
4. Selecteer onder **Featured Products** **Google Analytics (GA4)**;
5. Kies je GA4-property en klik op **Next**;
6. **Schakel** beide opties in: "Import Google Analytics metrics" en "Import audiences for remarketing".
7. **Klik op Link** om de accounts te koppelen.

Je hebt beheerdersrechten nodig in zowel Ads als GA4 om deze stap te voltooien.

Opmerking

Na koppeling kan GA4 **doelgroepen**, **conversiegebeurtenissen** en **engagementgegevens** delen met Google Ads.

### Google Tag Manager instellen
**Google Tag Manager** is een krachtig hulpmiddel waarmee u al uw trackingtags kunt beheren zonder handmatig de code van uw website te hoeven aanpassen.

Volg deze stappen om te beginnen:
1. Bezoek <a href="https://tagmanager.google.com/#/home" target="_blank"><svg width="1em" height="1em" viewBox="0 0 30 32" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"><path fill="none" stroke="#098f67" style="stroke: var(--color1, #098f67)" stroke-linejoin="miter" stroke-linecap="round" stroke-miterlimit="4" stroke-width="2.4156" d="M17.289 17.305v0c-1.754 1.754-4.597 1.754-6.351 0l-7.76-7.759c-1.755-1.755-1.755-4.601 0-6.356v0c1.753-1.753 4.595-1.756 6.351-0.005l6.208 6.187"></path><path fill="none" stroke="#098f67" style="stroke: var(--color1, #098f67)" stroke-linejoin="miter" stroke-linecap="round" stroke-miterlimit="4" stroke-width="2.4156" d="M12.504 13.97v0c1.754-1.754 4.597-1.754 6.351 0l7.762 7.762c1.754 1.754 1.754 4.597 0 6.351v0c-1.754 1.754-4.597 1.754-6.351 0l-5.953-5.953"></path></svg> tagmanager.google.com</a>;
2. Maak een nieuw **Account** en **Container** aan;
3. Installeer het **containerfragment** op elke pagina van uw website — handmatig of via uw CMS (zoals WordPress of Shopify);
4. **Publiceer uw container**.

Verkrijg een gestructureerd, volledig inzicht in het plannen, lanceren, optimaliseren en opschalen van betaalde zoek- en videocampagnes. Het programma verbindt strategisch denken met praktische uitvoering en behandelt onderwerpen als zoekwoorden, advertentiecreaties, landingspagina's, biedlogica, doelgroep targeting, automatisering en metingen. Er wordt nadruk gelegd op datagedreven besluitvorming, het vermijden van veelvoorkomende fouten en het opzetten van campagnes die winstgevend, schaalbaar en afgestemd op echte bedrijfsdoelstellingen zijn.

Een introductie tot Google Ads, met een verkenning van de voordelen voor uw bedrijf of klanten, de verschillende beschikbare campagnetypen en een begeleide kennismaking met de interface van het platform.

Leer hoe u uw Google Ads-account professioneel structureert voor langdurig succes, belangrijke trackingtools integreert en facturatie, machtigingen en essentiële bedrijfsinstellingen configureert.

Beheers trefwoordonderzoek en targeting door het gebruik van de Keyword Planner, inzicht in overeenkomende typen en het strategisch opbouwen van advertentiegroepen voor optimale campagneresultaten.

Leer hoe u advertenties maakt die resultaten opleveren door overtuigende advertentieteksten te schrijven, advertentie-extensies te benutten voor meer impact en best practices te volgen voor een soepele goedkeuring.

Ontdek hoe u landingspagina's ontwerpt die tot actie aanzetten, zorg draagt voor een sterke boodschapsovereenkomst met uw advertenties en test- en optimalisatietools gebruikt om de prestaties voortdurend te verbeteren.

Volledige controle over advertentie-uitgaven door inzicht in dagelijkse versus looptijdbudgetten.
Keuze tussen handmatige en geautomatiseerde biedingen.
Optimalisatie van de Quality Score voor betere resultaten.

Ontgrendel het volledige potentieel van doelgroep targeting door het creëren van kern-, aangepaste en vergelijkbare doelgroepen, het toepassen van remarketingstrategieën met hoge conversie en het benutten van Customer Match met GA4-doelgroepen in uw campagnes.

Leer wat Performance Max-campagnes zijn, wanneer deze te gebruiken, hoe hoogwaardige creatieve middelen en gegevens te leveren, en de best practices voor het monitoren en optimaliseren van de prestaties.

Ontdek waarom korte video's zo krachtig zijn, hoe effectieve YouTube-advertenties te maken met toegankelijke tools, en bewezen targetingstrategieën om het succes van videocampagnes te maximaliseren.

Een volledige prestatie-feedbacklus opbouwen door nauwkeurige tracking, attributieanalyse en automatiseringsgestuurde opschaling te combineren. Het doel is om van ruwe data naar onderbouwde beslissingen te gaan die langdurige groei van campagnes ondersteunen.

Leer hoe u slechte campagneresultaten kunt analyseren, negatieve zoekwoorden en UX-problemen kunt beheren, regelmatige accountaudits kunt uitvoeren, strategieën kunt aanpassen tijdens overmachtsituaties en lessen kunt toepassen uit brancheoverschrijdende casestudy's.

Analytics, Tagmanager en GA4 Koppelen

Google Ads koppelen aan GA4

Google Tag Manager instellen

Analytics, Tagmanager en GA4 Koppelen

Google Ads koppelen aan GA4

Google Tag Manager instellen