Zelfs de best geplande campagnes kunnen tegenslagen ondervinden. Kosten stijgen, conversies dalen en belanghebbenden beginnen vragen te stellen.

• Altijd diagnosticeren voordat er wordt gereageerd: controleer of tracking nog werkt, of er niets is gewijzigd in de instellingen, en let op macrofactoren zoals seizoensinvloeden of acties van concurrenten;
• Een daling in CTR wijst meestal op creatieve vermoeidheid, lage advertentierelevantie of irrelevante zoektermen;
• Stijgende CPC's kunnen het gevolg zijn van meer concurrentie, een wijziging in de biedstrategie of dalende Quality Scores;
• Dalende conversieratio's duiden vaak op problemen met de landingspagina: trage laadtijd, slechte mobiele gebruikerservaring of niet-passende boodschap;
• Lage ROAS kan veroorzaakt worden door verspilling van budget aan conversies met lage waarde of een verkeerd ingestelde productfeed in e-commerce;
• Prioriteer oplossingen op basis van impact: Pak snelle verbeteringen aan (zoals het pauzeren van slecht presterende advertenties) terwijl er wordt gewerkt aan langetermijnverbeteringen (zoals het herontwerpen van de gebruikerservaring);
• Bevindingen duidelijk communiceren en één wijziging tegelijk testen om giswerk te voorkomen.