Google Ads is geen set-and-forget platform. Zonder regelmatige controles sluipen inefficiënties erin en stapelen verspilde uitgaven zich op.

Regelmatige audits helpen verspilling te verminderen, onderpresteerders vroegtijdig te signaleren en de structuur overzichtelijk te houden. De frequentie van audits dient maandelijks te zijn voor lichte controles, per kwartaal voor diepgaande analyses, of onmiddellijk na grote wijzigingen zoals nieuwe funnels of aanbiedingen.

Belangrijke auditgebieden:

• Campagnestructuur: logische indelingen, naamgevingsconventies;
• Keywordkwaliteit: strakke thema's, negatieve zoekwoorden bijgewerkt;
• Advertentieteksten: nieuwe variaties, relevantie voor zoekopdrachten;
• Biedingen en budgetten: afgestemd op prestatie-doelstellingen;
• Landingspagina's: snelheid, boodschapconsistentie, mobiele bruikbaarheid;
• Conversietracking: nauwkeurigheid en consistentie;
• Doelgroepen: remarketinglijsten actief en correct van omvang.

Gebruik een standaard audittemplate om bevindingen vast te leggen, verantwoordelijken toe te wijzen en voortgang in de tijd te volgen.

Vat elke audit samen met 3–5 belangrijkste inzichten en directe actiepunten – dit maakt het overzichtelijk voor stakeholders en zorgt voor verantwoordelijkheid.