Niet alle problemen zijn direct zichtbaar. Sommige problemen sluipen ongemerkt binnen, verbruiken uw budget en verminderen conversies. Twee van de grootste boosdoeners zijn irrelevante zoekverkeer en een slechte gebruikerservaring.

• Negatieve zoekwoorden fungeren als filters en zorgen ervoor dat uw advertenties niet worden weergegeven bij irrelevante of zoekopdrachten met lage intentie;
• Gebruik negatieve zoekwoorden op account-, campagne- en advertentiegroepniveau om targeting nauwkeurig te verfijnen;
• Controleer wekelijks het zoektermenrapport om irrelevante zoekopdrachten te identificeren en te blokkeren voordat ze budget verspillen;
• UX-valkuilen zoals langzaam ladende pagina's, te veel CTA's of formulieren met te veel velden kunnen conversieratio's aanzienlijk verlagen, zelfs als de kwaliteit van het verkeer hoog is;
• Mismatch in boodschap – waarbij de advertentie iets belooft wat de landingspagina niet levert – veroorzaakt wrijving en wantrouwen;
• Tools zoals PageSpeed Insights, Hotjar of Microsoft Clarity onthullen problemen die met alleen analytics niet zichtbaar zijn;
• Continue optimalisatie – toevoegen van negatieve zoekwoorden, testen van UX en monitoren van gebruikersgedrag – houdt de prestaties scherp.