Summary  
This chapter covers implementing various attribution algorithms to allocate credit across a sequence of user interactions, from simple rule-based strategies (first-click, last-click, linear, time-decay) to a data-driven machine learning model that dynamically weights touchpoints based on actual behavior.

General domain of usage  
Marketing analytics

Attributie is het proces waarbij krediet wordt toegekend aan de verschillende contactpunten waarmee een gebruiker in aanraking komt voordat hij converteert.

Voorbeeld van een klanttraject:
**Instagram-advertentie → Blogbericht → E-mail → Aankoop**

Definitie

### Veelvoorkomende attributiemodellen

1) **First-click attributie**: krediet gaat naar de allereerste interactie;

2) **Last-click attributie**: krediet gaat naar de laatste interactie vóór conversie;

3) **Lineaire attributie**: gelijk krediet wordt verdeeld over elk contactpunt;

4) **Time-decay attributie**: contactpunten dichter bij de conversie krijgen meer krediet;

5) **Data-driven attributie (DDA)**: Machine learning wijst krediet toe op basis van daadwerkelijk gebruikersgedrag.

Welk attributiemodel kent gelijk krediet toe aan alle interacties?

Maak kennis met de essentiële concepten van digitale marketinganalyse, waaronder fundamentele statistieken en conversiepadanalyse. Krijg een duidelijk inzicht in hoe de prestaties van digitale marketing worden gemeten en hoe klantreizen van bewustwording tot conversie in kaart worden gebracht, in lijn met de strategische doelstellingen van moderne marketingteams.

Attributie- en Conversiepadanalyse

Veelvoorkomende attributiemodellen

1. Welk attributiemodel kent gelijk krediet toe aan alle interacties?

2. Koppel het attributiemodel aan de kernlogica: