Zoekintentie verwijst naar het "waarom" achter een zoekopdracht van een gebruiker—wat men hoopt te bereiken door een zoekopdracht in te voeren in een zoekmachine. Het afstemmen van je content op zoekintentie verbetert de posities, bouwt vertrouwen op en verhoogt de betrokkenheid.

Er zijn vier hoofdtypen zoekintentie:

1. Navigatie-intentie: gebruikers weten waar ze naartoe willen, maar hebben een directe route nodig. Voorbeelden zijn "YouTube homepage" of "Nike website". Voor bedrijven zorgt een hoge positie bij deze zoekopdrachten voor toegankelijkheid voor terugkerende gebruikers.

2. Informatieve intentie: gebruikers zoeken antwoorden, uitleg of begeleiding, vaak met "hoe"- of "wat is"-vragen zoals "hoe begin ik een moestuin". Kwalitatieve, educatieve content zoals blogartikelen, handleidingen of veelgestelde vragen is essentieel om aan deze behoefte te voldoen.

3. Transactie-intentie: gebruikers zijn klaar om te handelen, zoals een aankoop doen of zich abonneren. Voorbeelden zijn "elektrische scooters kopen" of "abonneren op Netflix". Effectieve content omvat overtuigende productpagina's, duidelijke call-to-actions en vertrouwenssignalen zoals beveiligde betaalbadges.

4. Commerciële intentie: gebruikers vergelijken opties voordat ze beslissen, zoals "beste smartphones onder €500". Content zoals productvergelijkingen, reviews en koopgidsen helpt gebruikers bij het maken van een keuze.

Door elk type zoekintentie te begrijpen en te adresseren, kun je effectievere en meer op de gebruiker gerichte contentstrategieën ontwikkelen.