Het creëren van topic clusters is vergelijkbaar met het organiseren van een bibliotheek voor je content — alles is verbonden, gemakkelijk te vinden en biedt een betere ervaring voor zowel lezers als zoekmachines. In de kern houdt deze strategie in dat gerelateerde content wordt gegroepeerd rond een centraal thema, het zogenaamde pillar topic. Deze aanpak toont niet alleen je expertise, maar verbetert ook de toegankelijkheid en SEO door gebruikers en zoekmachines te helpen je site effectiever te navigeren.

Een topic cluster begint met een pillar page, die fungeert als het centrale punt voor een breed onderwerp. Zie het als de "homepage" voor een bepaald onderwerp. Bijvoorbeeld, als je hoofdonderwerp "digitale marketing" is, kan de pillar page een overzicht geven en subonderwerpen behandelen zoals social media, SEO, e-mailmarketing en contentcreatie. Elk subonderwerp vertakt zich naar een eigen gedetailleerd artikel — dit zijn je clusterstukken. Als het SEO-gedeelte op je pillar page strategieën noemt, kan het linken naar een specifiek artikel zoals "10 SEO-strategieën om websiteverkeer te verhogen."

Wat topic clusters krachtig maakt, is de onderling verbonden structuur. De pillar page linkt naar alle gerelateerde artikelen, en die artikelen linken terug naar de pillar. Dit web van content geeft aan zoekmachines het signaal dat je site diepgang en autoriteit heeft over het onderwerp. Voor lezers biedt het een naadloze manier om een onderwerp in detail te verkennen, waardoor ze gemakkelijker precies kunnen vinden wat ze zoeken.

Het opbouwen van clusters begint met het identificeren van brede thema's waar je doelgroep om geeft — dit worden je pillar topics. Bijvoorbeeld, een fitnessblog kan "gezond leven" gebruiken als een pillar topic, met subonderwerpen zoals maaltijdvoorbereiding, trainingsroutines en mentale gezondheid. Zodra je je thema's hebt uitgestippeld, maak je gedetailleerde content voor elk subonderwerp en zorg je ervoor dat alle stukken terugverwijzen naar de centrale pillar.

Trefwoorden zijn cruciaal in deze strategie. Je pillar page moet zich richten op brede, algemene termen, terwijl clusterartikelen zich richten op specifieke, long-tail zoekwoorden. Bijvoorbeeld, een "gezond leven" pillar kan zich richten op "gezonde lifestyle tips", terwijl clusterartikelen zich richten op zinnen als "snelle maaltijdvoorbereiding voor beginners" of "effectieve thuisworkouts". Deze aanpak helpt je content te scoren voor zowel algemene als niche zoekopdrachten, waardoor je bereik wordt vergroot.