Summary  
This chapter covers the implementation of event-driven user segmentation and dynamic content targeting based on interaction history and funnel stage.  

General domain of usage  
Digital marketing

**Retargeting** is de strategie waarbij advertenties worden getoond aan mensen die al interactie hebben gehad met je merk — zoals het bezoeken van je website, klikken op een advertentie of interactie op sociale media. Dit houdt je merk zichtbaar en moedigt deze warme doelgroepen aan om terug te keren en een aankoop te voltooien.

**Leads nurturen** betekent het opbouwen van relaties met potentiële klanten door hen waardevolle content, aanbiedingen en herinneringen te geven. Het doel is om hen stap voor stap door het aankooptraject te begeleiden totdat ze klaar zijn om betalende klant te worden.

Notitie

**Retargeting** en **lead nurturing** veranderen geïnteresseerde prospects in betalende klanten. Dit omvat het bereiken van warme doelgroepen, het begeleiden door een funnel en het versterken van advertenties met e-mail/SMS.

### Retargetingcampagnes:
- Gericht op gebruikers die de site hebben bezocht, op advertenties hebben geklikt of interactie hadden met sociale media;  
- **Custom Audiences** opbouwen in Ads Manager;  
- **Meta Pixel** gebruiken om sitebezoekers te volgen;  
- **Dynamische productadvertenties** tonen (bekeken items, verlaten winkelwagens, testimonials). 

### Lead-nurturing funnel:
- Beginnen met waardevolle content (gratis ebook, video);  
- Retargeten met sterkere advertenties (kortingen, testimonials, demo's);  
- Conversie stimuleren met duidelijke CTA's ("Shop nu", "Claim je aanbieding").

### E-mail- & SMS-marketing:
- Contacten verzamelen via formulieren/opt-ins;  
- **Welkomstmail** sturen met content + exclusief aanbod;  
- Opvolgsequenties gebruiken om betrokkenheid te behouden en vertrouwen op te bouwen.


Het combineren van retargeting, nurturing funnels en consistente outreach houdt je merk **top of mind** en verhoogt conversies.

Wat is de eerste stap bij het opzetten van een retargeting-advertentie in Meta Ads Manager?

Wat is het belangrijkste doel van een lead-nurturing advertentiefunnel?

Hoe vult e-mailmarketing je retargetingcampagnes aan?

Leer hoe u hoogwaardige campagnes op Meta-platforms kunt plannen, lanceren en opschalen. Focus op doelgroep targeting, advertentiecreaties, campagne-structuur en optimalisatietechnieken, met gebruik van data, testen en tracking om de prestaties te verbeteren en het rendement op advertentie-uitgaven te maximaliseren.

Retargeting en het koesteren van leads

Retargetingcampagnes:

Lead-nurturing funnel:

E-mail- & SMS-marketing:

1. Wat is de eerste stap bij het opzetten van een retargeting-advertentie in Meta Ads Manager?

2. Wat is het belangrijkste doel van een lead-nurturing advertentiefunnel?

3. Hoe vult e-mailmarketing je retargetingcampagnes aan?