Encontrar as palavras-chave certas é a base de toda campanha bem-sucedida no Google Ads. Neste capítulo, você aprenderá a usar a ferramenta Planejador de Palavras-chave para descobrir, avaliar e organizar termos de pesquisa com real intenção comercial — assim, você não atrai apenas tráfego, mas o tráfego certo.

A pesquisa de palavras-chave continua sendo a espinha dorsal do marketing de performance. E seu melhor aliado para isso é o Planejador de Palavras-chave do Google.

Acesse Ferramentas → Planejamento → Planejador de Palavras-chave.

Você verá duas opções principais:

1. Descobrir novas palavras-chave: explore novas ideias de pesquisa com base em produtos, serviços ou sites;
2. Ver volume de pesquisas e previsões: estime desempenho e custos para uma lista de palavras-chave que você já possui.

Descobrindo novas palavras-chave

Você pode:

• Especificar idioma (por exemplo, English) e localização (por exemplo, United States);
• Excluir domínios de concorrentes (opcional) — embora, às vezes, analisá-los ajude a revelar lacunas de palavras-chave;
• Clicar em Obter resultados para ver centenas de ideias de palavras-chave relacionadas.

Você receberá uma tabela detalhada mostrando:

• Média de pesquisas mensais;
• Mudanças na tendência de pesquisa ao longo do tempo;
• Nível de concorrência (Baixo, Médio, Alto);
• Faixas de lance sugeridas (CPC).

Analisando volume de pesquisa e previsões

Depois de selecionar palavras-chave potenciais, cole-as na guia Volume de pesquisa e previsão. Este recurso mostra:

• Estimativas de cliques, impressões e custo;
• Nível de concorrência e CPC médio;
• Previsão de conversões e CPA (Custo por Aquisição);
• Detalhamento por dispositivo (mobile, desktop, tablet) e localização.

Planilha de planejamento de palavras-chave

Isso transforma pesquisas desorganizadas em um plano estruturado e orientado por dados.