Compreendendo os Tipos de Correspondência
Os tipos de correspondência controlam quem vê seus anúncios — e quando. Neste capítulo, você encontrará uma explicação clara e prática dos tipos de correspondência ampla, de frase, exata e negativa, permitindo reduzir gastos desnecessários, aprimorar o direcionamento e alcançar o público certo de forma mais consistente.
Agora que você pode identificar as palavras-chave corretas, é hora de controlar como essas palavras-chave ativam seus anúncios.
Tipos de correspondência informam ao Google o quão próxima uma consulta de pesquisa deve ser da palavra-chave escolhida para que seu anúncio seja exibido. Eles determinam seu alcance, relevância e eficiência de custos.
Existem quatro tipos principais:
Como Gerenciar os Tipos de Correspondência no Google Ads
Etapa 1: Revisar e Ajustar Palavras-chave
Acesse Públicos e Palavras-chave → Palavras-chave. Você verá o tipo de correspondência de cada palavra-chave indicado por seus símbolos:
- Ampla: sem marcações → photo;
- Frase: aspas → "corporate photography";
- Exata: colchetes → [commercial photography].
Para alterar os tipos, clique no ícone de edição (✏️) e ajuste a sintaxe. O Google Ads irá reformatar automaticamente.
Etapa 2: Analisar Termos de Pesquisa
Em Insights e Relatórios → Termos de Pesquisa, é possível revisar:
- Quais consultas de usuários acionaram seus anúncios;
- Seus tipos de correspondência (adicionados ou excluídos);
- Métricas de desempenho como cliques, impressões, CTR, CPC e custo.
Utilize esses dados para refinar sua lista de palavras-chave e adicionar novas negativas quando necessário.
Etapa 3: Adicionar Palavras-chave Negativas
Navegue até: Palavras-chave → Palavras-chave Negativas → Adicionar Palavras-chave Negativas ou Criar Lista.
Você pode aplicá-las em:
- Nível de Campanha: afeta todos os grupos de anúncios;
- Nível de Grupo de Anúncios: afeta apenas um segmento de produto/serviço;
Comece com uma lista padrão de negativas e continue expandindo conforme os dados reais da campanha forem coletados.
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