Seus próprios dados são seu ativo mais valioso. Neste capítulo, será abordado como utilizar o Customer Match e as Audiências do GA4 para criar campanhas altamente relevantes, escaláveis de forma lucrativa e preparadas para futuras mudanças de privacidade.

A publicidade moderna é fundamentada na precisão orientada por dados.
Customer Match e Audiências do GA4 permitem que campanhas alcancem pessoas reais que já demonstraram interesse ou que apresentam comportamentos semelhantes aos melhores clientes.

Customer Match possibilita que anunciantes façam upload de dados primários próprios (coletados com consentimento), como:

• Endereços de e-mail;
• Números de telefone;
• Endereços postais.

As audiências do GA4 (Google Analytics 4) são listas dinâmicas, baseadas em eventos, criadas a partir do comportamento em tempo real no site ou aplicativo. Exemplos de Audiências do GA4:

• Visitantes que visualizaram um produto específico;
• Usuários que rolaram 75% de uma página;
• Sessões com longa duração ou alto engajamento;
• Usuários que acionaram um evento de conversão personalizado;
• Audiências preditivas – usuários com alta probabilidade de compra em breve.