Summary  
This chapter explains how to define and manage three types of user segments—predefined (core), user-specified (custom), and similarity-based (lookalike)—by combining attributes, behaviors, and source audiences to refine targeting strategies.

General domain of usage  
Online advertising (Google Ads)

Palavras-chave capturam a intenção, mas audiências capturam pessoas – **seus interesses, comportamentos** e **prontidão para compra**.

No Google Ads, **palavras-chave** indicam **o que** uma pessoa está procurando.
**Audiências**, por outro lado, indicam **quem** é essa pessoa.

Ao combinar ambos, anunciantes podem alcançar as pessoas certas com a mensagem certa.

### Como Funciona o Direcionamento por Audiência
1. **Selecionar Tipo de Audiência** → Principal, Personalizada ou Semelhante;
2. **Aplicar no Nível da Campanha ou do Grupo de Anúncios** → ajustar para segmentação ampla ou restrita;
3. **Combinar com Palavras-chave** → unir intenção de busca e identidade da audiência;
4. **Adicionar Exclusões** → bloquear usuários irrelevantes ou não qualificados.

Adquira uma compreensão estruturada e completa de como planejar, lançar, otimizar e escalar campanhas de pesquisa paga e vídeo. O programa conecta o pensamento estratégico à execução prática, abrangendo palavras-chave, criativos de anúncios, páginas de destino, lógica de lances, segmentação de público, automação e mensuração. Ênfase na tomada de decisões orientada por dados, evitando erros comuns e construindo campanhas lucrativas, escaláveis e alinhadas com objetivos reais de negócios.

Uma introdução ao Google Ads, explorando como a ferramenta pode beneficiar sua empresa ou clientes, os diferentes tipos de campanhas disponíveis e uma visão guiada da interface da plataforma.

Aprenda como configurar sua conta do Google Ads para o sucesso a longo prazo, desde a estruturação profissional e integração de ferramentas essenciais de acompanhamento até a configuração de faturamento, permissões e definições empresariais essenciais.

Domine a pesquisa e o direcionamento de palavras-chave aprendendo a usar o Planejador de Palavras-chave, compreender os tipos de correspondência e estruturar grupos de anúncios de forma estratégica para máximo desempenho da campanha.

Aprenda a criar anúncios que geram resultados por meio da redação de textos publicitários envolventes, aproveitamento de extensões de anúncio para maior impacto e adoção das melhores práticas para garantir uma aprovação tranquila.

Descubra como criar páginas de destino que incentivam ações, garantem forte correspondência de mensagem com seus anúncios e utilizam ferramentas de teste e otimização para melhorar continuamente o desempenho.

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Desbloqueie todo o potencial da segmentação de público ao criar públicos principais, personalizados e semelhantes, aplicar estratégias de remarketing de alta conversão e utilizar o Customer Match com públicos do GA4 em suas campanhas.

Aprenda o que são campanhas Performance Max, quando utilizá-las, como fornecer ativos criativos e dados de alta qualidade, além das melhores práticas para monitorar e otimizar seu desempenho.

Explore por que o vídeo de formato curto é tão poderoso, como criar anúncios eficazes no YouTube utilizando ferramentas acessíveis e estratégias comprovadas de segmentação para maximizar o sucesso das campanhas em vídeo.

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Aprenda a solucionar problemas de desempenho insatisfatório de campanhas, gerenciar palavras-chave negativas e questões de UX, realizar auditorias regulares na conta, adaptar estratégias durante eventos de força maior e aplicar lições de estudos de caso intersetoriais.

Criação de Públicos Principais, Personalizados e Semelhantes

Como Funciona o Direcionamento por Audiência

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