Summary  
This chapter explains how to build and manage dynamic segments by filtering users’ past interactions (e.g., page visits, cart abandonment) within customizable time windows and then applying targeted follow-up actions to each segment.

General domain of usage  
Remarketing in online advertising campaigns

A maioria dos usuários não converte no primeiro clique, mas isso não significa que a oportunidade está perdida. **Remarketing** permite reconectar com pessoas que já demonstraram interesse e avançá-las ainda mais no funil.

**Remarketing segmenta leads aquecidos** – pessoas que visitaram seu site, aplicativo ou canal do YouTube, mas não converteram. Esses usuários já conhecem sua marca, portanto são mais baratos e fáceis de converter do que públicos frios;

Definição

É possível **criar listas** no Google Ads (via GA4 ou Tag Manager) para visitantes do site, usuários do aplicativo, espectadores do YouTube ou listas de e-mails do Customer Match. As listas podem ser segmentadas por ações (por exemplo, abandonos de carrinho, visitantes do checkout) e por períodos de tempo (7, 30 ou 90 dias).

Estratégias inteligentes de remarketing incluem:
  - **Anúncios de carrinho abandonado com senso de urgência** (por exemplo, "Ainda decidindo? Frete grátis termina hoje");
  - **Retargeting específico por página** (por exemplo, segmentar leitores do blog com ofertas de produtos);
  - **Campanhas de cross-sell/upsell** para compradores existentes;
  - **Anúncios de fidelização** com conteúdo exclusivo ou descontos.

- Sempre **excluir conversores recentes**, a menos que esteja realizando upsell ou fortalecendo a fidelidade;

- Campanhas de remarketing normalmente entregam o **maior ROI** porque segmentam usuários que já fazem parte do seu funil.


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Estratégias de Remarketing que Convertem

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