Um orçamento do Google Ads é um limite de gastos, não uma garantia. O Google pode gastar além do valor diário em determinados dias, mas compensa ao longo do período definido.

• Orçamentos diários são reiniciados a cada 24 horas. O Google pode gastar até 2× o valor diário definido em um único dia, mas não excederá o limite mensal. Indicado para campanhas contínuas, ritmo consistente e contas vinculadas a ciclos financeiros mensais;
• Orçamentos vitalícios estabelecem um limite fixo para todo o período da campanha. O gasto é distribuído de forma dinâmica, permitindo ao Google investir mais em dias de maior desempenho. Ideal para promoções, campanhas sazonais ou ações financiadas por bolsas;
• Use orçamentos diários quando desejar controle contínuo e rigoroso – ideal para campanhas de pesquisa, shopping ou geração de leads permanente;
• Use orçamentos vitalícios quando as campanhas forem limitadas por tempo, como um lançamento de produto de 14 dias ou uma promoção de Black Friday;
• Evite mudanças bruscas e repentinas no orçamento (como dobrar de um dia para o outro). Prefira ajustes graduais (10–20% por vez) para não prejudicar o algoritmo;

Orçamentos diários oferecem controle, orçamentos vitalícios proporcionam flexibilidade de ritmo. Escolha conforme sua campanha for contínua ou limitada por tempo.