Summary  
This chapter covers how to compute and use a composite scoring algorithm—combining predicted click-through rate, content relevance, and user experience metrics—to influence ranking and cost.  

General domain of usage  
Online advertising auctions (digital ad campaigns)

Seu **Índice de Qualidade** é a avaliação interna do Google sobre seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Um índice mais alto reduz seu CPC, melhora a posição do anúncio e aumenta suas chances de vencer leilões.


O **Índice de Qualidade do Google** é uma pontuação (de **1 a 10**) que determina quanto você paga e onde seu anúncio aparece. Ele avalia:
- A relevância do seu anúncio em relação ao que as pessoas estão pesquisando;
- O quão envolvente é o texto do seu anúncio;
- O quão útil é a experiência na página de destino após o clique.

Quanto maior o índice, menor o **custo por clique (CPC)** e melhor a **posição do anúncio**.

Definição

### Fatores que Afetam o Índice de Qualidade
1. **Taxa de Cliques Esperada (CTR)**: o Google prevê a probabilidade de as pessoas clicarem no seu anúncio.
Analisa o desempenho anterior e o quanto o texto do anúncio corresponde ao que os usuários pesquisam;
2. **Relevância do Anúncio**: o anúncio responde claramente à intenção de busca do usuário?
3. **Experiência na Página de Destino**: carregamento rápido, compatibilidade com dispositivos móveis, correspondência com a promessa do anúncio e clareza e transparência sobre a oferta.


O que a Pontuação de Qualidade do Google mede?

Adquira uma compreensão estruturada e completa de como planejar, lançar, otimizar e escalar campanhas de pesquisa paga e vídeo. O programa conecta o pensamento estratégico à execução prática, abrangendo palavras-chave, criativos de anúncios, páginas de destino, lógica de lances, segmentação de público, automação e mensuração. Ênfase na tomada de decisões orientada por dados, evitando erros comuns e construindo campanhas lucrativas, escaláveis e alinhadas com objetivos reais de negócios.

Uma introdução ao Google Ads, explorando como a ferramenta pode beneficiar sua empresa ou clientes, os diferentes tipos de campanhas disponíveis e uma visão guiada da interface da plataforma.

Aprenda como configurar sua conta do Google Ads para o sucesso a longo prazo, desde a estruturação profissional e integração de ferramentas essenciais de acompanhamento até a configuração de faturamento, permissões e definições empresariais essenciais.

Domine a pesquisa e o direcionamento de palavras-chave aprendendo a usar o Planejador de Palavras-chave, compreender os tipos de correspondência e estruturar grupos de anúncios de forma estratégica para máximo desempenho da campanha.

Aprenda a criar anúncios que geram resultados por meio da redação de textos publicitários envolventes, aproveitamento de extensões de anúncio para maior impacto e adoção das melhores práticas para garantir uma aprovação tranquila.

Descubra como criar páginas de destino que incentivam ações, garantem forte correspondência de mensagem com seus anúncios e utilizam ferramentas de teste e otimização para melhorar continuamente o desempenho.

Obtenha controle total sobre seus gastos com anúncios ao compreender orçamentos diários versus vitalícios, escolher entre lances manuais e automáticos e otimizar seu Índice de Qualidade para melhores resultados.

Desbloqueie todo o potencial da segmentação de público ao criar públicos principais, personalizados e semelhantes, aplicar estratégias de remarketing de alta conversão e utilizar o Customer Match com públicos do GA4 em suas campanhas.

Aprenda o que são campanhas Performance Max, quando utilizá-las, como fornecer ativos criativos e dados de alta qualidade, além das melhores práticas para monitorar e otimizar seu desempenho.

Explore por que o vídeo de formato curto é tão poderoso, como criar anúncios eficazes no YouTube utilizando ferramentas acessíveis e estratégias comprovadas de segmentação para maximizar o sucesso das campanhas em vídeo.

Construa um ciclo completo de feedback de desempenho ao combinar rastreamento preciso, análise de atribuição e escalonamento orientado por automação. O objetivo é transformar dados brutos em decisões confiantes que sustentem o crescimento das campanhas a longo prazo.

Aprenda a solucionar problemas de desempenho insatisfatório de campanhas, gerenciar palavras-chave negativas e questões de UX, realizar auditorias regulares na conta, adaptar estratégias durante eventos de força maior e aplicar lições de estudos de caso intersetoriais.

O Que Afeta o Índice de Qualidade e Como Melhorá-lo

Fatores que Afetam o Índice de Qualidade

O Que Afeta o Índice de Qualidade e Como Melhorá-lo

Fatores que Afetam o Índice de Qualidade