Antes de lançar campanhas, é fundamental construir sua conta sobre uma base sólida. Este capítulo apresenta a estrutura do Google Ads e orienta sobre como organizar campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave para alinhar com os objetivos do negócio e facilitar a otimização no futuro.

Regras de Ouro

Faça

• Mantenha grupos de anúncios enxutos (5–20 palavras-chave intimamente relacionadas);
• Alinhe palavra-chave → texto do anúncio → página de destino (mensagem consistente);
• Separe campanhas de marca e não-marca;
• Comece com correspondência de frase/exata. Adicione ampla apenas com lances inteligentes + negativas fortes;
• Construa negativas continuamente (análise de termos de pesquisa).

Não faça

• Misture palavras-chave não relacionadas em um mesmo grupo de anúncios;
• Use nomes como "Campanha 1/Teste";
• Lance 15 campanhas no primeiro dia (o aprendizado será mais lento);
• Direcione tudo para a página inicial;
• Ignore o acompanhamento de conversões (você ficará sem dados essenciais).

Exemplo de Estrutura (Pesquisa, Não-Marca, EUA)

Campanha: Search_US_NonBrand_RunningShoes

• Geo: US | Orçamento: $150/dia | Lances: tCPA (após coleta de dados) / CPC Manual (início)

Grupos de Anúncios

• NB_Running_Shoes_Men → LP: /running-shoes/men;
• NB_Running_Shoes_Women → LP: /running-shoes/women.
• Palavras-chave (por GA):
  • Exata: [men's running shoes];
  • Frase: "best running shoes for men";
  • Exata: [lightweight running shoes].

Anúncios

• RSA_v1, RSA_v2 (testar proposta de valor e ordem dos títulos);
• Recursos: sitelinks (Novidades, Guia de Tamanhos, Trocas), callouts (Frete Grátis), snippets (Marcas).