Quando suas campanhas estão estáveis e entregando resultados consistentes, o próximo desafio é o crescimento. No entanto, escalar muito cedo – ou de forma muito agressiva – pode prejudicar o desempenho.

Após o lançamento e estabilização de uma campanha, o próximo desafio é a escala. Porém, escalar muito cedo ou de maneira agressiva pode destruir o Retorno sobre o Investimento em Anúncios (ROAS). Escalar não significa apenas gastar mais, mas sim aumentar os ganhos de forma eficiente em escala.

Pronto para escalar quando:

• ROAS ou CPA está consistente por pelo menos 2–4 semanas;
• Você gera 15–30 conversões por semana por conjunto de anúncios;
• Gastos desperdiçados com cliques irrelevantes são mínimos;
• Landing pages convertem bem tanto no desktop quanto no mobile;
• Rastreamento é confiável, sem dados ou eventos ausentes.

Três formas de escalar campanhas

1. Escala Vertical: aumento do orçamento em campanhas vencedoras;
2. Escala Horizontal: lançamento de novas campanhas ou segmentação de novos públicos;
3. Escala Criativa: introdução regular de novos criativos de anúncio.