Estratégias Avançadas de Escalonamento

A escalada ajuda a expandir campanhas vencedoras sem gastar em excesso ou perder desempenho.

Quando escalar:

• ROAS acima de 2,0;
• CPA (Custo por Lead/Aquisição) dentro da meta (por exemplo, <US$1);
• CTR acima de 1%.

Comece com a escala vertical aumentando seu orçamento diário em 20–30% a cada poucos dias. Por exemplo, se você está investindo US$5/dia, aumente para cerca de US$6,50 e monitore os resultados. Se o desempenho continuar bom, continue escalando. Se os custos aumentarem ou os leads diminuírem, pause e ajuste seu público-alvo ou criativo do anúncio.

Fique atento também à fadiga do anúncio. Se seu CTR cair ou a frequência do anúncio ultrapassar 3,5, é sinal de que as pessoas estão vendo seu anúncio com muita frequência. Renove seu criativo mudando o vídeo, o título ou a abordagem para mantê-lo envolvente.

Depois vem a escala horizontal. Isso significa duplicar seu conjunto de anúncios de melhor desempenho e direcionar para novos públicos. Por exemplo, se seu público atual são músicos jovens, tente direcionar para produtores musicais, donos de selos independentes ou fãs de artistas independentes. Assim, você expande sem depender de apenas um grupo.

Para tornar a escalada ainda mais inteligente, utilize o Otimização de Orçamento de Campanha (CBO) / Advantage Plus (como a Meta chama atualmente). Defina um orçamento total (como US$30/dia) e deixe a Meta distribuir automaticamente o valor para os conjuntos de anúncios com melhor desempenho.

Por exemplo:

• Comece com US$5/dia;
• Após 5 dias, se funcionar, aumente para US$6,50/dia;
• Duplique o conjunto de anúncios e direcione para outro público;
• Adicione um novo criativo de anúncio destacando um ponto de dor diferente;
• Se desejar, mude para CBO / Advantage Plus quando estiver gerenciando 3 ou mais conjuntos de anúncios.