Summary  
This chapter covers implementing code to append query parameters for source attribution, insert tracking pixels and cookies to capture user behavior, and configure custom event tracking tied to defined conversion goals.  

General domain of usage  
Digital marketing analytics

### Principais Ferramentas de Rastreamento
- **Parâmetros UTM**: pequenas tags de texto adicionadas às URLs para identificar de onde o visitante veio (`example.com/home?utm_source=newsletter&utm_campaign=summer_sale`);
- **Pixels**: pequenos trechos de código de plataformas como: Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, TikTok Pixel, Google Ads Tag;
- **Cookies**: pequenos arquivos armazenados no navegador que memorizam preferências de login, itens do carrinho de compras e comportamento do usuário;
- **Rastreamento de eventos**: rastreamento personalizado para ações específicas de interesse, como cliques em botões, reprodução de vídeo, envio de formulário, download de arquivo.

Se uma campanha gera tráfego, mas nenhuma conversão registrada, qual é o problema mais provável?

Familiarize-se com os conceitos essenciais de análise de marketing digital, incluindo métricas fundamentais e análise do caminho de conversão. Obtenha uma compreensão clara de como o desempenho do marketing digital é medido e como mapear jornadas do cliente desde a conscientização até a conversão, alinhando-se aos objetivos estratégicos das equipes de marketing modernas.

Rastreio de Dados e Frameworks de Mensuração

Principais Ferramentas de Rastreamento