Summary  
This chapter explains how to implement event-driven conversion tracking by deploying tag-based code snippets (gtag.js or via a tag manager), configuring triggers on specific user actions, and assigning clear names, categories, and values to those events. It also covers linking external analytics events for richer data and testing setups to ensure accuracy.

General domain of usage  
Digital advertising analytics

Uma **conversão** é qualquer ação significativa realizada por alguém após clicar no seu anúncio – como uma compra, preenchimento de formulário, ligação telefônica ou visita a uma página importante.

Definição

- As conversões podem ser acompanhadas por meio de **tags do Google Ads (global site tag ou via GTM), eventos do GA4** ou **importações de um CRM/sistema offline**;
- A instalação da **global site tag** ou o uso do **Google Tag Manager** garante que os dados sejam enviados ao Google Ads para que suas campanhas possam ser otimizadas corretamente;
- Cada conversão deve ser **claramente nomeada, categorizada por estágio do funil** e **atribuída a um valor** para que seja possível medir tanto o volume quanto o impacto;
- A vinculação do Google Ads com o GA4 permite importar conversões baseadas em eventos e aprimorar lances com dados mais completos;
- Sempre teste sua configuração com o **Tag Assistant, modo de visualização do GTM** ou **GA4 DebugView** para garantir precisão antes de aumentar o investimento.


O que representa uma conversão no Google Ads?

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Configurando o Acompanhamento de Conversões do Google Ads