Definindo Orçamentos e Lances para o Sucesso
Gerenciar orçamentos e lances de forma eficaz previne gastos excessivos e ajuda a escalar campanhas lucrativas.
Tipos de Orçamento:
- Orçamento Diário: gasto diário constante;
- Orçamento Vitalício: flexível. O Meta aloca mais em dias de melhor desempenho.
Otimização de Orçamento:
- Otimização de Orçamento de Campanha (CBO / Advantage Plus): distribui o orçamento automaticamente entre os conjuntos de anúncios. Bom para testes, menos indicado para controle de longo prazo.
Estratégias de Lances:
- Menor Custo (Maior Volume): maximiza resultados dentro do orçamento;
- Limite de Custo (Bid Cap): mantém o custo por resultado abaixo de um valor definido (ex: $5 por lead).
Estratégia de Escala:
- Testar múltiplos conjuntos de anúncios com orçamentos pequenos ($3–$5 cada);
- Após ~5 dias, analisar métricas (CPC, CPR, ROAS);
- Escala vertical: aumentar o orçamento em 20–30% a cada 3–5 dias;
- Escala horizontal: duplicar conjuntos de anúncios com novos públicos/criativos.
Nota
Alta Frequência de anúncios pode indicar fadiga criativa e geralmente é um bom momento para atualizar criativos ou trocar o público.
1. Qual é a principal vantagem de usar um Orçamento Vitalício em vez de um Orçamento Diário?
2. Se deseja evitar pagar mais de US$ 3 por lead, qual estratégia de lance deve escolher?
3. Qual é uma maneira inteligente de escalar um conjunto de anúncios de alto desempenho?
Tudo estava claro?
Obrigado pelo seu feedback!
Seção 3. Capítulo 6
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Tipos de Orçamento:
- Orçamento Diário: gasto diário constante;
- Orçamento Vitalício: flexível. O Meta aloca mais em dias de melhor desempenho.
Otimização de Orçamento:
- Otimização de Orçamento de Campanha (CBO / Advantage Plus): distribui o orçamento automaticamente entre os conjuntos de anúncios. Bom para testes, menos indicado para controle de longo prazo.
Estratégias de Lances:
- Menor Custo (Maior Volume): maximiza resultados dentro do orçamento;
- Limite de Custo (Bid Cap): mantém o custo por resultado abaixo de um valor definido (ex: $5 por lead).
Estratégia de Escala:
- Testar múltiplos conjuntos de anúncios com orçamentos pequenos ($3–$5 cada);
- Após ~5 dias, analisar métricas (CPC, CPR, ROAS);
- Escala vertical: aumentar o orçamento em 20–30% a cada 3–5 dias;
- Escala horizontal: duplicar conjuntos de anúncios com novos públicos/criativos.
Nota
Alta Frequência de anúncios pode indicar fadiga criativa e geralmente é um bom momento para atualizar criativos ou trocar o público.
1. Qual é a principal vantagem de usar um Orçamento Vitalício em vez de um Orçamento Diário?
2. Se deseja evitar pagar mais de US$ 3 por lead, qual estratégia de lance deve escolher?
3. Qual é uma maneira inteligente de escalar um conjunto de anúncios de alto desempenho?
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Seção 3. Capítulo 6
