Rastreamento com Meta Pixel e UTM
Antes de veicular anúncios no Meta, é fundamental configurar o rastreamento adequado para entender o que os usuários fazem após clicarem no seu anúncio. Este tutorial orienta como instalar o Meta Pixel e criar URLs com tags UTM para que você possa acompanhar conversões e fontes de tráfego com precisão. Primeiro, crie seu Pixel no Events Manager selecionando "Conectar Dados", escolhendo "Web", nomeando seu Pixel e conectando seu site.
Pixel + UTM funcionam juntos: Pixel rastreia ações do usuário, UTM mostra fonte de tráfego na análise.
Após criar, instale-o em seu site.
Opção 1: Integração com Parceiro
Se você utiliza plataformas como Shopify, WordPress ou qualquer outra integração de parceiro possível:
- Escolha seu parceiro;
- Siga as instruções para conectar o pixel, geralmente basta colar seu ID do Pixel em um campo de plugin ou integração.

Se estiver utilizando o Wordpress, por exemplo:
- Clique em "Plugins", depois em "Adicionar Novo", então pesquise e selecione "Facebook for Wordpress";
- Clique no link "Conectar com o Facebook" que irá direcioná-lo ao Business Manager.

Opção 2: Instalação Manual
1. Selecione "Instalar código manualmente";
2. Copie o código base do Pixel.
Ele será semelhante a isto:

3. Cole-o na seção <head>
de todas as páginas do seu site. Isso pode ser feito acessando os arquivos do seu tema ou utilizando o Google Tag Manager.
No Google Tag Manager, crie uma nova tag HTML Personalizado, cole o código do Pixel, defina o acionador para Todas as Páginas e publique as alterações.
Passo a passo detalhado:
- Clique em "Tags" no menu à esquerda;
- Clique em "Novo";
- Clique em "Configuração da Tag" e selecione "HTML Personalizado";
- Cole o trecho de código no campo HTML;
- Insira o código sob o título "insert head tags code below" na página do plugin do tag manager.
Após instalar, verifique utilizando a extensão Meta Pixel Helper Chrome. Acesse seu site e clique no ícone da extensão — se o Pixel estiver funcionando, aparecerá uma confirmação. Caso contrário, revise o local e a configuração do código. Você pode baixar a Meta Pixel Helper na Chrome Store.
Em seguida, crie parâmetros UTM para rastrear a origem do seu tráfego. Utilize o Google UTM Builder para criar um link com tags. Insira sua landing page e preencha os campos como:
- Source:
facebook
- Medium:
cpc
- Campaign Name:
spring_sale
- Content (opcional):
image1
Isso irá gerar uma URL como:
https://yourwebsite.com/offer?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=image1
Cole este link UTM no seu anúncio no campo Website URL no nível do Anúncio dentro do Ads Manager. Quando os usuários clicarem, seu Pixel irá rastrear as ações e ferramentas como o Google Analytics mostrarão insights detalhados utilizando seus rótulos UTM.
1. Qual é a principal função do Meta Pixel?
2. Onde o código base do Pixel deve ser inserido ao instalar manualmente?
3. Qual é o objetivo dos parâmetros UTM em anúncios Meta?
Obrigado pelo seu feedback!
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Rastreamento com Meta Pixel e UTM
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Após criar, instale-o em seu site.
Opção 1: Integração com Parceiro
Se você utiliza plataformas como Shopify, WordPress ou qualquer outra integração de parceiro possível:
- Escolha seu parceiro;
- Siga as instruções para conectar o pixel, geralmente basta colar seu ID do Pixel em um campo de plugin ou integração.

Se estiver utilizando o Wordpress, por exemplo:
- Clique em "Plugins", depois em "Adicionar Novo", então pesquise e selecione "Facebook for Wordpress";
- Clique no link "Conectar com o Facebook" que irá direcioná-lo ao Business Manager.

Opção 2: Instalação Manual
1. Selecione "Instalar código manualmente";
2. Copie o código base do Pixel.
Ele será semelhante a isto:

3. Cole-o na seção <head>
de todas as páginas do seu site. Isso pode ser feito acessando os arquivos do seu tema ou utilizando o Google Tag Manager.
No Google Tag Manager, crie uma nova tag HTML Personalizado, cole o código do Pixel, defina o acionador para Todas as Páginas e publique as alterações.
Passo a passo detalhado:
- Clique em "Tags" no menu à esquerda;
- Clique em "Novo";
- Clique em "Configuração da Tag" e selecione "HTML Personalizado";
- Cole o trecho de código no campo HTML;
- Insira o código sob o título "insert head tags code below" na página do plugin do tag manager.
Após instalar, verifique utilizando a extensão Meta Pixel Helper Chrome. Acesse seu site e clique no ícone da extensão — se o Pixel estiver funcionando, aparecerá uma confirmação. Caso contrário, revise o local e a configuração do código. Você pode baixar a Meta Pixel Helper na Chrome Store.
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- Source:
facebook
- Medium:
cpc
- Campaign Name:
spring_sale
- Content (opcional):
image1
Isso irá gerar uma URL como:
https://yourwebsite.com/offer?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=image1
Cole este link UTM no seu anúncio no campo Website URL no nível do Anúncio dentro do Ads Manager. Quando os usuários clicarem, seu Pixel irá rastrear as ações e ferramentas como o Google Analytics mostrarão insights detalhados utilizando seus rótulos UTM.
1. Qual é a principal função do Meta Pixel?
2. Onde o código base do Pixel deve ser inserido ao instalar manualmente?
3. Qual é o objetivo dos parâmetros UTM em anúncios Meta?
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