Principais Métricas de Publicidade e KPIs
- Impressões - quantidade de vezes que um anúncio é exibido;
- Cliques - quantidade de vezes que os usuários interagem com o anúncio;
- CTR (Taxa de Cliques) - cliques ÷ impressões, indica relevância/engajamento;
- CPC (Custo por Clique) - custo por cada clique, métrica fundamental para orçamento;
- CPM (Custo por Mil Impressões) - custo por 1.000 visualizações, comum para reconhecimento de marca;
- ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncios) - receita por cada $1 investido (ex.: 5:1 → $5 ganhos para cada $1).
O desempenho dos anúncios digitais é acompanhado por métricas e KPIs para possibilitar decisões baseadas em dados e maximizar o ROI. Analisar as métricas em conjunto (não isoladamente) e iterar por meio de testes A/B para otimizar os resultados.
Conversões (compras, cadastros, downloads) podem ocorrer após o clique. Utilizar modelos de atribuição:
- Primeiro clique: credita a primeira interação;
- Último clique: credita o último anúncio antes da conversão;
- Multi-touch: distribui o crédito entre as interações na jornada do cliente.
Monitore tendências e compare públicos no Ads Manager/Google Analytics; otimize continuamente o direcionamento, criativos e lances com testes A/B alinhados aos objetivos de negócio.
1. O que a Taxa de Cliques (CTR) mede?
2. Qual métrica é usada principalmente em campanhas de reconhecimento de marca?
3. Como a atribuição multi-touch difere da atribuição last-click?
Obrigado pelo seu feedback!
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- CTR (Taxa de Cliques) - cliques ÷ impressões, indica relevância/engajamento;
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- CPM (Custo por Mil Impressões) - custo por 1.000 visualizações, comum para reconhecimento de marca;
- ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncios) - receita por cada $1 investido (ex.: 5:1 → $5 ganhos para cada $1).
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- Último clique: credita o último anúncio antes da conversão;
- Multi-touch: distribui o crédito entre as interações na jornada do cliente.
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3. Como a atribuição multi-touch difere da atribuição last-click?
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