Summary  
This chapter explains how to implement parameter-based filtering and similarity matching to segment users into core, custom, and lookalike groups.

General domain of usage  
Digital advertising.

**Segmentação de público** é um dos recursos mais fortes dos Anúncios Meta, ajudando a alcançar pessoas com maior probabilidade de engajamento.

A Meta oferece três principais tipos de público:
- **Públicos principais**: segmentação por **localização, idade, gênero, idioma, interesses, comportamentos**; permite segmentação geográfica ou baseada em interesses (ex.: exibir anúncios de viagens para pessoas aventureiras);  
- **Públicos personalizados**: reconexão com pessoas que já interagiram com sua marca (ex.: visitantes do site, seguidores nas redes sociais, listas de clientes); ideal para **remarketing**, como ofertas para abandono de carrinho;  
- **Públicos semelhantes**: busca de novos clientes parecidos com os atuais usando **análise de comportamento e características**; útil para ampliar campanhas mantendo a relevância.

Anúncios de **remarketing** lembram e reengajam pessoas que demonstraram interesse, mas não converteram, geralmente com lembretes ou descontos.

Nota

O que um Público Principal permite que os anunciantes façam?

Qual tipo de público é formado por pessoas que já interagiram com sua marca?

Qual é o principal objetivo do retargeting?

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Segmentação e Personalização de Público

1. O que um Público Principal permite que os anunciantes façam?

2. Qual tipo de público é formado por pessoas que já interagiram com sua marca?

3. Qual é o principal objetivo do retargeting?