Criando Chamadas para Ação

Chamadas para ação, frequentemente abreviadas como CTAs, estão entre os elementos mais importantes no texto de marketing. Uma CTA é a parte da sua mensagem que indica ao público exatamente o que você deseja que ele faça em seguida. Seja para alguém se inscrever em uma newsletter, realizar uma compra, baixar um guia ou seguir sua marca nas redes sociais, a CTA é o que impulsiona essa ação. No marketing eficaz, CTAs nunca são deixadas ao acaso—elas são elaboradas de forma deliberada para estimular uma resposta clara e mensurável.
CTAs fortes ajudam a converter leitores passivos em participantes ativos, conduzindo-os ao longo da jornada do cliente e, em última análise, aumentando suas taxas de conversão.

Para entender como as CTAs se adaptam a diferentes canais de marketing, considere os exemplos a seguir:

Observe como as CTAs fortes são mais específicas, orientadas para a ação e frequentemente destacam um benefício ou senso de urgência.

Analisar CTAs reais pode ajudar a compreender o que as torna eficazes. Considere uma campanha de uma empresa popular de kits de refeição: o título da página de destino diz: "Dinnertime, solved." O botão de CTA exibe: Get $60 Off Your First Box. Essa CTA é eficaz porque combina uma ação clara (Get), uma oferta específica ($60 Off) e um senso de imediatismo (Your First Box). Ao focar no que o cliente ganha imediatamente, a CTA torna-se difícil de resistir. Em contraste, uma CTA menos eficaz como Submit ou Continue não comunica o valor ou a urgência de forma tão clara.