Summary  
This chapter discusses how to instrument code to capture and calculate key performance metrics, apply attribution models for assigning credit in conversion paths, and leverage A/B testing for data-driven optimizations.

General domain of usage  
Digital advertising campaigns

- **Impressões** - quantas vezes um anúncio é exibido;
- **Cliques** - quantas vezes os usuários interagem com o anúncio;
- **CTR (Taxa de Cliques)** - cliques ÷ impressões, indica relevância/engajamento;
- **CPC (Custo por Clique)** - custo para cada clique, métrica chave para orçamento;
- **CPM (Custo por Mil Impressões)** - custo por 1.000 visualizações, comum para reconhecimento de marca;
- **ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncios)** - receita por US$1 gasto (ex.: 5:1 → US$5 ganhos para cada US$1).

Definição

O desempenho dos anúncios digitais é acompanhado por **métricas** e **KPIs** para tomar decisões **baseadas em dados** e maximizar o ROI. Analisar as métricas em conjunto (não isoladamente) e iterar por meio de **testes A/B** para otimizar os resultados.

**Conversões** (compras, cadastros, downloads) podem ocorrer após o clique. Utilize modelos de atribuição:
- **Primeiro clique**: credita a primeira interação;
- **Último clique**: credita o último anúncio antes da compra;
- **Multi-toque**: distribui o crédito entre as interações na jornada do cliente.

Nota

Monitorar tendências e comparar públicos no **Ads Manager/Google Analytics**; otimização contínua de segmentação, criativos e lances com testes A/B alinhados aos objetivos de negócio.

Qual métrica é usada principalmente em campanhas de reconhecimento de marca?

Como a atribuição multi-touch difere da atribuição de último clique?

Aprenda a planejar, lançar e escalar campanhas de alto desempenho nas plataformas Meta. Foco em segmentação de público, criativos de anúncios, estrutura de campanhas e técnicas de otimização, utilizando dados, testes e acompanhamento para melhorar o desempenho e maximizar o retorno sobre o investimento em anúncios.

Principais Métricas de Publicidade e KPIs

1. O que a Taxa de Cliques (CTR) mede?

2. Qual métrica é usada principalmente em campanhas de reconhecimento de marca?

3. Como a atribuição multi-touch difere da atribuição de último clique?