När onboarding är klar är det dags att gå vidare till kampanjgenomförande. Här möts strategi och handling, och varje planerat steg börjar ge resultat. En framgångsrik kampanjgenomförande bygger på strukturerade arbetsflöden, tydlig kommunikation och löpande optimering.

Detta kapitel behandlar vikten av kampanjbriefs, hantering av tidslinjer och att anpassa innehåll efter kundresor för att maximera effekten.

Viktiga punkter:

• En kampanjbrief beskriver mål, målgrupp, budskapsstolpar och leveranser;

• Att definiera det primära kampanjmålet säkerställer att allt innehåll är i linje med affärsmålen;

• Innehållet bör struktureras kring 3–5 centrala innehållspelare för konsekvens;

• Kampanjer bör kopplas till olika steg i kundresan – medvetenhet, övervägande och konvertering;

• En välplanerad kampanjtidslinje säkerställer att deadlines hålls och uppgifter fördelas effektivt;

• Användning av projektledningsverktyg hjälper till att organisera leveranser och teamansvar;

• En budgetuppdelning säkerställer att resurser fördelas effektivt mellan innehållsskapande, annonser och kampanjer;

• Regelbunden kundsamverkan och feedback håller kampanjerna i linje med förväntningarna.