En Google Ads-budget är ett utgiftstak, inte en garanti. Google kan överskrida budgeten vissa dagar men balanserar utgifterna över den angivna perioden.

• Dagliga budgetar återställs var 24:e timme. Google kan spendera upp till 2× din angivna dagliga budget under en enskild dag men överskrider inte din månatliga gräns. Lämpligast för löpande kampanjer, jämn fördelning och konton kopplade till månatliga ekonomiska cykler;
• Livstidsbudgetar sätter ett fast tak för hela kampanjperioden. Utgifterna fördelas dynamiskt, vilket ger Google flexibilitet att satsa mer under toppdagar. Bäst för kampanjer, säsongsbetonade insatser eller projekt med bidragsfinansiering;
• Använd dagliga budgetar när du vill ha noggrann, kontinuerlig kontroll – idealiskt för sök-, shopping- eller ständigt aktiva leadgenereringskampanjer;
• Använd livstidsbudgetar när kampanjer är tidsbegränsade, till exempel en 14-dagars produktlansering eller Black Friday-rea;
• Undvik plötsliga, drastiska budgetändringar (som att dubbla över en natt). Justera istället gradvis (10–20% åt gången) för att undvika att störa algoritmen;

Dagliga budgetar ger kontroll, livstidsbudgetar ger flexibilitet i fördelningen. Välj utifrån om din kampanj är löpande eller tidsbegränsad.