Summary  
This chapter explains how to structure layered components with clear naming conventions and tightly themed groups to simplify management, reporting, and ongoing optimization in a complex system.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign management

Innan du lanserar kampanjer är det avgörande att bygga ditt konto på en **stabil grund**. Detta kapitel guidar dig genom hur Google Ads är uppbyggt och hur du organiserar kampanjer, annonsgrupper och sökord för att matcha dina affärsmål och förenkla optimeringen framöver.


### Gyllene regler

#### Gör
- Håll annonsgrupper små (5–20 nära relaterade sökord);
- Anpassa sökord → annonstext → landningssida (budskapsmatchning);
- Separera varumärkes- och icke-varumärkes-kampanjer;
- Börja med fras/exakt. Lägg till bred endast med smart budgivning + starka negativa sökord;
- Bygg negativa sökord kontinuerligt (analys av söktermer).

#### Gör inte
- Blanda orelaterade sökord i en annonsgrupp;
- Använd "Campaign 1/Test" som namn;
- Starta 15 kampanjer första dagen (du lär dig inte snabbt);
- Länka allt till startsidan;
- Hoppa över konverteringsspårning (du saknar insikt).

### Exempel på struktur (Search, Non-Brand, US)
#### Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`
- Geo: US | Budget: $150/day | Bidding: tCPA (after data) / Manual CPC (start)
#### Ad Groups
- `NB_Running_Shoes_Men` → LP: `/running-shoes/men`;
- `NB_Running_Shoes_Women` → LP: `/running-shoes/women`.
- Keywords (per AG):
  - Exact: [men's running shoes];
  - Phrase: "best running shoes for men";
  - Exact: [lightweight running shoes].

#### Ads
- RSA_v1, RSA_v2 (testa USP och rubrikordning);
- Tillägg: sitelänkar (New Arrivals, Size Guide, Returns), callouts (Free Shipping), snippets (Brands).

Få en strukturerad, heltäckande förståelse för hur man planerar, lanserar, optimerar och skalar betalda sök- och videokampanjer. Programmet kopplar samman strategiskt tänkande med praktisk genomförande och täcker nyckelord, annonsmaterial, landningssidor, budgivningslogik, målgruppsinriktning, automatisering och mätning. Särskild vikt läggs vid datadrivet beslutsfattande, att undvika vanliga misstag samt att bygga kampanjer som är lönsamma, skalbara och i linje med faktiska affärsmål.

En introduktion till Google Ads som utforskar hur det kan gynna ditt företag eller dina kunder, de olika typerna av kampanjer som finns tillgängliga samt en guidad översikt av plattformens gränssnitt.

Lär dig hur du konfigurerar ditt Google Ads-konto för långsiktig framgång, från professionell strukturering och integrering av viktiga spårningsverktyg till konfiguration av fakturering, behörigheter och grundläggande företagsinställningar.

Behärska nyckelordsanalys och inriktning genom att lära dig använda Keyword Planner, förstå matchningstyper och bygga annonsgrupper strategiskt för maximal kampanjprestanda.

Lär dig att skapa annonser som ger resultat genom att skriva övertygande annonstexter, använda annonstillägg för större genomslag och följa bästa praxis för att säkerställa smidig godkännandeprocess.

Lär dig utforma landningssidor som driver handling, säkerställa stark budskapsöverensstämmelse med dina annonser och använda test- och optimeringsverktyg för att kontinuerligt förbättra prestandan.

Få full kontroll över din annonsbudget genom att förstå skillnaden mellan dagliga och livstidsbudgetar, välja mellan manuell och automatiserad budgivning samt optimera din kvalitetsresultat för bättre resultat.

Lås upp den fulla potentialen med målgruppsinriktning genom att skapa kärn-, anpassade och lookalike-målgrupper, tillämpa högkonverterande remarketingstrategier samt utnyttja Customer Match med GA4-målgrupper i dina kampanjer.

Lär dig vad Performance Max-kampanjer är, när de bör användas, hur du tillhandahåller högkvalitativa kreativa tillgångar och data samt bästa praxis för övervakning och optimering av deras prestanda.

Utforska varför kortformatvideo är så kraftfullt, hur effektiva YouTube-annonser skapas med tillgängliga verktyg samt beprövade målgruppsstrategier för att maximera framgången för videokampanjer.

Skapa en komplett återkopplingsslinga för prestanda genom att kombinera noggrann spårning, attribueringsanalys och automatiseringsdriven skalning. Målet är att gå från rådata till välgrundade beslut som upprätthåller långsiktig kampanjtillväxt.

Lär dig att felsöka låg kampanjprestanda, hantera negativa sökord och UX-problem, genomföra regelbundna kontorevisioner, anpassa strategier vid force majeure-händelser samt tillämpa lärdomar från branschöverskridande fallstudier.

Hur man strukturerar ett professionellt Google Ads-konto

Gyllene regler

Gör

Gör inte

Exempel på struktur (Search, Non-Brand, US)

Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`

Ad Groups

Ads

Hur man strukturerar ett professionellt Google Ads-konto

Gyllene regler

Gör

Gör inte

Exempel på struktur (Search, Non-Brand, US)

Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`

Ad Groups

Ads

Hur man strukturerar ett professionellt Google Ads-konto

Gyllene regler

Gör

Gör inte

Exempel på struktur (Search, Non-Brand, US)

Campaign: Search_US_NonBrand_RunningShoes

Ad Groups

Ads

Hur man strukturerar ett professionellt Google Ads-konto

Gyllene regler

Gör

Gör inte

Exempel på struktur (Search, Non-Brand, US)

Campaign: Search_US_NonBrand_RunningShoes

Ad Groups

Ads

Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`

Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`