Summary  
This chapter covers defining, building, and combining different segment types—core (predefined), custom (user-specified), and lookalike (pattern-based)—for targeted selection based on attributes, behaviors, and similarity.

General domain of usage  
Digital advertising campaigns

Keywords capture intent, but audiences capture people - **their interests, behaviors**, and **purchase readiness**.

In Google Ads, **keywords** show **what** a person is searching for.
**Audiences**, on the other hand, show **who** that person is.

By combining both, advertisers can reach the right people with the right message.

Groups defined by Google based on demographics, interests, and behaviors.

Target by age, gender, parental status, or interests like "fitness enthusiasts" or "tech fans".

Segments built manually using chosen keywords, websites, or apps that users interact with.

Example: People who search for "project management tools" or visit competitor websites.

Automatically generated lists of users who behave like a source audience (e.g., converters, visitors).

Used to find new users similar to past customers. Being replaced by GA4 predictive and Customer Match audiences.

### How Audience Targeting Works
1. **Select Audience Type** → Core, Custom, or Lookalike;
2. **Apply at Campaign or Ad Group Level** → adjust for broad or narrow targeting;
3. **Layer with Keywords** → combine search intent and audience identity;
4. **Add Exclusions** → block irrelevant or unqualified users.

Отримайте структуроване, комплексне розуміння процесу планування, запуску, оптимізації та масштабування платних пошукових і відеокампаній. Програма поєднує стратегічне мислення з практичною реалізацією, охоплюючи ключові слова, рекламні креативи, цільові сторінки, логіку ставок, таргетинг аудиторії, автоматизацію та вимірювання. Особлива увага приділяється прийняттю рішень на основі даних, уникненню типових помилок і створенню кампаній, які є прибутковими, масштабованими та відповідають реальним бізнес-цілям.

Вступ до Google Ads, огляд переваг для вашого бізнесу або клієнтів, різновиди доступних кампаній та ознайомлення з інтерфейсом платформи.

Дізнайтеся, як налаштувати обліковий запис Google Ads для довгострокового успіху: від професійної структури та інтеграції основних інструментів відстеження до налаштування білінгу, дозволів і ключових бізнес-параметрів.

Опанування дослідження ключових слів і таргетингу шляхом використання Планувальника ключових слів, розуміння типів відповідності та стратегічного формування груп оголошень для досягнення максимальної ефективності кампанії.

Дізнайтеся, як створювати оголошення, що приносять результати, шляхом написання переконливого рекламного тексту, використання розширень оголошень для підвищення ефективності та дотримання найкращих практик для забезпечення безперешкодного затвердження.

Дізнайтеся, як створювати цільові сторінки, що стимулюють дію, забезпечують сильну відповідність повідомлення вашим оголошенням, а також використовувати інструменти тестування та оптимізації для постійного підвищення ефективності.

Отримайте повний контроль над витратами на рекламу, розуміючи різницю між денним і загальним бюджетом, вибираючи між ручним і автоматизованим призначенням ставок, а також оптимізуючи показник якості для досягнення кращих результатів.

Розкриття повного потенціалу таргетування аудиторій шляхом створення основних, індивідуальних та схожих аудиторій, застосування високоефективних ремаркетингових стратегій і використання Customer Match із аудиторіями GA4 у кампаніях.

Дізнайтеся, що таке кампанії Performance Max, коли їх використовувати, як надавати якісні креативні матеріали та дані, а також найкращі практики моніторингу й оптимізації їхньої ефективності.

Дослідження ефективності коротких відео, створення результативної відеореклами на YouTube за допомогою доступних інструментів, перевірені стратегії таргетингу для максимізації успіху відеокампаній.

Створення повного циклу зворотного зв’язку щодо ефективності шляхом поєднання точного відстеження, аналізу атрибуції та масштабування на основі автоматизації. Мета — перейти від необроблених даних до впевнених рішень, які забезпечують довгострокове зростання кампаній.

Вивчення методів усунення проблем низької ефективності кампаній.
Управління негативними ключовими словами та питаннями користувацького досвіду.
Проведення регулярних аудитів облікового запису.
Адаптація стратегій під час форс-мажорних обставин.
Застосування уроків із міжгалузевих кейсів.

Building Core, Custom, and Lookalike Audiences

How Audience Targeting Works