Структура Цільової Сторінки з Високою Конверсією
Лендінг має одне головне завдання: конверсія.
Це не:
- Головна сторінка;
- Блог-стаття;
- Повний каталог продуктів.
Натомість лендінг — це сфокусоване середовище, створене для продовження обіцянки, даної в оголошенні, і переведення користувача до наступного кроку з мінімальним опором.
Залежно від цілі кампанії, лендінг може виконувати різні ролі:
- Генерація лідів (збір email, запит демо);
- Перехід на наступний крок (перенаправлення користувача до оформлення замовлення або цін);
- Реєстрації чи бронювання.
Незважаючи на ці відмінності, основні принципи незмінні:
- Збереження відповідності повідомлення з оголошенням;
- Зменшення тертя на кожному етапі;
- Усунення невизначеності та тривоги.
Лендінг — це окрема веб-сторінка, створена для конвертації відвідувачів шляхом фокусування на одній, конкретній дії.
Above the Fold — це видима частина сторінки до прокручування.
Тертя — будь-який елемент, що уповільнює, заплутує або відлякує користувача від конверсії.
Ключові елементи ефективного лендінгу
1. Заголовок
Заголовок має одразу підтвердити релевантність.
- Відповідає повідомленню оголошення;
- Запевняє користувача, що він у правильному місці;
- Привертає увагу в перші секунди.
2. Підзаголовок
Підзаголовок додає ясності та контексту.
- Розширює обіцянку;
- Пояснює, що буде далі;
- Підкреслює цінність, а не функції.
3. Візуальні матеріали та зображення продукту
Візуальні елементи повинні підтримувати повідомлення, а не відволікати від нього.
- Демонструють продукт, результат або процес;
- Підсилюють довіру та авторитет;
- Зменшують когнітивне навантаження.
4. Заклик до дії (CTA)
Сильний CTA має бути:
- Чітким;
- Орієнтованим на дію;
- Видимим у зоні above the fold;
- Повторюватися стратегічно по сторінці.
Уникайте нечітких формулювань. Користувач не повинен здогадуватися, що буде далі.
5. Текст, орієнтований на вигоди
Ефективний текст фокусується на результатах, а не на функціях.
6. Елементи довіри
Довіра зменшує вагання.
Поширені сигнали довіри:
- Відгуки та рецензії;
- Значки безпеки;
- Гарантії;
- Соціальний доказ (цифри, логотипи, статистика використання).
7. Мобільна оптимізація
Більшість трафіку — з мобільних пристроїв, і мобільне тертя знижує конверсію.
Мобільно-оптимізований лендінг — це:
- Швидке завантаження
- Великі, зручні для натискання кнопки
- Чистий, без зайвого оформлення, макет
- Текст, який легко читати без масштабування
Поширені помилки на лендінгах, яких слід уникати
Дякуємо за ваш відгук!
Запитати АІ
Запитати АІ
Запитайте про що завгодно або спробуйте одне із запропонованих запитань, щоб почати наш чат
Чудово!
Completion показник покращився до 2.78Структура Цільової Сторінки з Високою Конверсією
Свайпніть щоб показати меню
Лендінг має одне головне завдання: конверсія.
Це не:
- Головна сторінка;
- Блог-стаття;
- Повний каталог продуктів.
Натомість лендінг — це сфокусоване середовище, створене для продовження обіцянки, даної в оголошенні, і переведення користувача до наступного кроку з мінімальним опором.
Залежно від цілі кампанії, лендінг може виконувати різні ролі:
- Генерація лідів (збір email, запит демо);
- Перехід на наступний крок (перенаправлення користувача до оформлення замовлення або цін);
- Реєстрації чи бронювання.
Незважаючи на ці відмінності, основні принципи незмінні:
- Збереження відповідності повідомлення з оголошенням;
- Зменшення тертя на кожному етапі;
- Усунення невизначеності та тривоги.
Лендінг — це окрема веб-сторінка, створена для конвертації відвідувачів шляхом фокусування на одній, конкретній дії.
Above the Fold — це видима частина сторінки до прокручування.
Тертя — будь-який елемент, що уповільнює, заплутує або відлякує користувача від конверсії.
Ключові елементи ефективного лендінгу
1. Заголовок
Заголовок має одразу підтвердити релевантність.
- Відповідає повідомленню оголошення;
- Запевняє користувача, що він у правильному місці;
- Привертає увагу в перші секунди.
2. Підзаголовок
Підзаголовок додає ясності та контексту.
- Розширює обіцянку;
- Пояснює, що буде далі;
- Підкреслює цінність, а не функції.
3. Візуальні матеріали та зображення продукту
Візуальні елементи повинні підтримувати повідомлення, а не відволікати від нього.
- Демонструють продукт, результат або процес;
- Підсилюють довіру та авторитет;
- Зменшують когнітивне навантаження.
4. Заклик до дії (CTA)
Сильний CTA має бути:
- Чітким;
- Орієнтованим на дію;
- Видимим у зоні above the fold;
- Повторюватися стратегічно по сторінці.
Уникайте нечітких формулювань. Користувач не повинен здогадуватися, що буде далі.
5. Текст, орієнтований на вигоди
Ефективний текст фокусується на результатах, а не на функціях.
6. Елементи довіри
Довіра зменшує вагання.
Поширені сигнали довіри:
- Відгуки та рецензії;
- Значки безпеки;
- Гарантії;
- Соціальний доказ (цифри, логотипи, статистика використання).
7. Мобільна оптимізація
Більшість трафіку — з мобільних пристроїв, і мобільне тертя знижує конверсію.
Мобільно-оптимізований лендінг — це:
- Швидке завантаження
- Великі, зручні для натискання кнопки
- Чистий, без зайвого оформлення, макет
- Текст, який легко читати без масштабування
Поширені помилки на лендінгах, яких слід уникати
Дякуємо за ваш відгук!
