Бюджет Google Ads — це ліміт витрат, а не гарантія. Google може перевищувати витрати в окремі дні, але вирівнює їх протягом заданого періоду.

• Денні бюджети оновлюються кожні 24 години. Google може витратити до 2× вашого встановленого денного бюджету за один день, але не перевищить ваш місячний ліміт. Найкраще підходить для постійних кампаній, рівномірного розподілу бюджету та акаунтів із місячним фінансовим циклом;
• Бюджети на весь період встановлюють один фіксований ліміт на весь період кампанії. Витрати розподіляються динамічно, що дає Google гнучкість активніше витрачати у пікові дні. Найкраще підходить для акцій, сезонних кампаній або кампаній із грантовим фінансуванням;
• Використовуйте денні бюджети, коли потрібен чіткий, постійний контроль — ідеально для пошукових, торгових кампаній або постійного залучення лідів;
• Використовуйте бюджети на весь період, якщо кампанія обмежена в часі, наприклад, запуск продукту на 14 днів або розпродаж до Чорної п’ятниці;
• Уникайте різких, значних змін бюджету (наприклад, подвоєння за ніч). Замість цього коригуйте поступово (на 10–20% за раз), щоб не порушити роботу алгоритму;

Денні бюджети забезпечують контроль, бюджети на весь період — гнучкість у розподілі витрат. Обирайте залежно від того, чи ваша кампанія постійна, чи обмежена в часі.