Перш ніж запускати кампанії, важливо побудувати свій акаунт на міцній основі. У цьому розділі розглядається структура Google Ads і пояснюється, як організувати кампанії, групи оголошень і ключові слова відповідно до бізнес-цілей, щоб спростити подальшу оптимізацію.

Золоті правила

Варто

• Тримати групи оголошень вузькими (5–20 тісно пов’язаних ключових слів);
• Узгоджувати ключове слово → текст оголошення → цільову сторінку (відповідність повідомлення);
• Відокремлювати брендовані та небрендовані кампанії;
• Починати з фразової/точної відповідності. Додавати широку лише зі smart bidding + сильними мінус-словами;
• Постійно додавати мінус-слова (аналіз пошукових запитів).

Не варто

• Змішувати не пов’язані ключові слова в одній групі оголошень;
• Використовувати назви типу "Campaign 1/Test";
• Запускати 15 кампаній у перший день (ви не отримаєте швидких результатів);
• Вести весь трафік на головну сторінку;
• Ігнорувати відстеження конверсій (будете діяти навмання).

Приклад структури (Search, Non-Brand, US)

Campaign: Search_US_NonBrand_RunningShoes

• Geo: US | Budget: $150/day | Bidding: tCPA (after data) / Manual CPC (start)

Ad Groups

• NB_Running_Shoes_Men → LP: /running-shoes/men;
• NB_Running_Shoes_Women → LP: /running-shoes/women.
• Keywords (per AG):
  • Exact: [men's running shoes];
  • Phrase: "best running shoes for men";
  • Exact: [lightweight running shoes].

Ads

• RSA_v1, RSA_v2 (тестування УТП та порядку заголовків);
• Активи: додаткові посилання (Новинки, Підбір розміру, Повернення), уточнення (Безкоштовна доставка), фрагменти (Бренди).