Іноді низька ефективність не є вашою провиною — це ринок змінюється під вами. Сезонні спади, зміни платформи та активність конкурентів можуть негативно вплинути на результати.

Визначення зовнішніх тригерів, таких як сезонність, економічні умови, зміни політик Google або дії конкурентів. Щоденний моніторинг стану кампаній із використанням сповіщень про стрибки CPA, зниження CTR або раптове зростання витрат. Auction Insights показує, коли на ринку з’являються нові конкуренти та підвищують CPC.

Реагування стратегічно, а не емоційно:

• Сезонний спад → зміщення фокусу на ремаркетинг і пропозиції з додатковою цінністю;
• Економічний тиск → акцент на терміновості та доступності;
• Цінова війна з конкурентами → підкреслення унікальності замість участі в зниженні цін.

Завжди мати резервні кампанії, резервне відстеження та аварійний план дій для стабілізації ефективності.

Чітка комунікація зі стейкхолдерами зміцнює довіру — навіть під час спаду.