Навіть найкраще сплановані кампанії можуть зіткнутися з труднощами. Вартість зростає, конверсії знижуються, і зацікавлені сторони починають ставити запитання.

• Завжди діагностуйте перед реагуванням: перевірте, чи відстеження працює, чи не було змін у налаштуваннях, зверніть увагу на макрофактори, такі як сезонність або дії конкурентів;
• Зниження CTR зазвичай вказує на втому креативу, низьку релевантність оголошення або нерелевантні пошукові запити;
• Зростання CPC може бути спричинене підвищеною конкуренцією, зміною стратегії ставок або зниженням показника якості;
• Падіння коефіцієнта конверсії часто сигналізує про проблеми з цільовою сторінкою: повільне завантаження, незручний мобільний інтерфейс або невідповідність повідомлення;
• Низький ROAS може бути наслідком витрат на малозначущі конверсії або некоректно налаштованого товарного фіда в eCommerce;
• Пріоритезуйте виправлення за впливом: спочатку вирішуйте швидкі завдання (наприклад, призупинення неефективних оголошень), паралельно плануючи довгострокові покращення (наприклад, редизайн UX);
• Чітко комунікуйте результати та тестуйте одну зміну за раз, щоб уникнути здогадок.