Google Ads — це не платформа типу налаштував і забув. Без регулярних перевірок виникають неефективності, а витрати зростають.

Регулярні аудити допомагають скорочувати витрати, вчасно виявляти неефективні елементи та підтримувати чисту структуру. Перевірки слід проводити щомісяця для поверхневого аналізу, щокварталу для глибокого аудиту або негайно після значних змін, таких як запуск нових воронок чи пропозицій.

Основні напрямки аудиту:

• Структура кампаній: логічний поділ, стандартизовані назви;
• Якість ключових слів: чіткі теми, актуальні мінус-слова;
• Текст оголошень: нові варіації, відповідність запитам;
• Ставки та бюджети: відповідність цілям ефективності;
• Лендинги: швидкість, відповідність повідомлення, зручність на мобільних;
• Відстеження конверсій: точність і послідовність;
• Аудиторії: активні списки ремаркетингу та правильний розмір.

Використовуйте стандартний шаблон аудиту для фіксації результатів, призначення відповідальних і відстеження динаміки з часом.

Підсумовуйте кожен аудит 3–5 ключовими висновками та невідкладними діями — це робить результати зрозумілими для зацікавлених сторін і підвищує відповідальність.